2014年12月中国酒店业精品品牌发展报告

　　一、12月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)中国精品酒店联盟于12月19日成立，该联盟为国内20家精品酒店业主单位共同发起、中国旅游研究院提供顾问指导的民间合作组织。 【详细】

　　(2)继上海徐家汇亚朵酒店开业迎宾之后，杭州黄龙亚朵酒店于12月24日宣布开业，亚朵开业酒店达到8家，另有30余家正在筹备。

　　二、12月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP10

　　点击查看12月精品品牌风云榜完整榜单

　　2.精品酒店品牌影响力变化综述

　　(1)以品牌指数变化分析，12月，在纳入监测的19个精品酒店品牌中，共有7个品牌指数实现了环比增长，占比36.84%。另外，指数环比下降和持平的酒店品牌数量分别为11个和1个。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，12月隐居的指数环比增幅惊人，达到242.50%。排名第二的是悦榕庄，也有较显著的增幅，达到92.37%。另外增幅排名三到五位的依次是皇家驿栈、亚朵以及御庭，其指数环比增幅分别为8.77%、4.48%以及2.72%。

　　指数下降品牌中，美憬阁、雅阁璞邸、书香、有园和W酒店等品牌指数下降较为明显，分列降幅榜一至五位，降幅分别为-54.84%、-36.73%、-33.88%、-18.92%以及-11.50%。

　　(2)从名次变化看，12月名次上升的品牌数量有7个，下降和持平的品牌数量则分别有6个。具体而言，名次上升最显著的前四位依次是隐居、皇家驿栈、亚朵和雅阁璞邸，其中隐居较上月上升4位，排名第三，皇家驿栈、亚朵和雅阁璞邸均上升2位。另外较11月上升1个位次的品牌分别有桔子酒店精选、有园和柏联。

　　下降榜单中，书香位列第一，较11月共下降3个位次。此外，花间堂、安达仕、安缦、英迪格以及裸心均下降1个位次。

　　2.环比上升最快精品酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，隐居品牌指数为15.07，较上月增长10.67，增幅惊人，环比上升242.50%，位列增幅榜第一。同时隐居的位次上次也最显著，本月排名第三位，较上月上升4个位次。从具体分项指数看，隐居的运营指数保持不变，舆情指数略微上升，比11月增加0.02。搜索指数较上月反而有所下降，降幅为3.52%。本月隐居品牌指数增加，位次前进主要得益于媒体指数的大幅增加。媒体指数为11.75，比上月的0.98增加10.77。

　　(2)品牌分析

　　浙江隐居集团有限公司生于杭州西子湖畔，主要经营管理隐居系列高端度假酒店，为会员客户提供专属定制隐居度假服务。集团目前有隐居西湖(杭州)、隐居海上(三亚)及隐居逸扬(扬州)以及隐居繁华(上海)四个自营度假酒店项目，另有隐居丽江、隐居黄山、隐居台湾、隐居不丹、马尔代夫、欧洲等多家签约合作酒店。未来还将重点建设隐居洱海(大理)、隐居安仁(成都)、隐居四明(宁波)、隐居桃源(无锡)等度假城市酒店项目。

　　时下社会竞争异常激烈，人们的压力增大，工作、生活的变故常常使人们的不确定感增加，容易让人产生消极情绪，所以人们往往希望通过某种方式来宣泄和释放。“是时候去隐居，哪怕只有几天，这生活这么美，这生命这么短”，这是隐居酒店的广告语，也是隐居在缔造的世界。隐居酒店对于强压中的都市人来说，无疑是最佳的选择之一。

　　隐居在创立之初，就试图以一种新的酒店模式来拓宽市场，即小而雅致，小众而非大众。事实证明，这种经营模式是成功的，它带给人们一种全新的酒店入住体验，不再拘泥于设施有多豪华，房间有多大，而是更多地体验到隐居带来的细节之美，从物质到人文，真正给都市人一个“心灵的港湾”。

　　隐居在低调之中不仅坚持品牌创立的初衷，缔造一个给都市人暂停脚步的“世外桃源”，而且一直努力履行社会责任，彰显其温暖、幸福的品牌目标。隐居集团设有“润隐公益实物平台”，是对公益活动的参与者、志愿者的一种鼓励渠道，旨在鼓励公众坚守公益理想，传播公益精神。凭借酒店自身无法复制的特色，以及在社会上的公益形象，隐居自创立以来就先声夺人，获得了很好的品牌效应。

　　3.重点关注精品酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　12月，悦榕庄品牌指数为28.99，较上月增加13.92，环比增长92.37%，位列增幅榜第二。本月指数排名第二，较上月没有变化。从细化数据看，悦榕庄品牌指数大幅提升主要得益于运营指数的大量增加。本月运营指数为14.85，较11月的0.11增加14.74，涨幅显著。搜索指数以及舆情指数只有略微上升，分别增加0.24和0.04。另外媒体指数较上月是下降的，本月媒体指数为0.87，下降1.1。

　　(2)品牌分析

　　"悦榕"象征着大自然所赋予的放松与舒适，集团以此命名它们遍布全球的独特酒店，为厌倦俗世的人们提供休憩及放松的场所。目前悦榕酒店及度假村集团已发展成为酒店和 Spa 行业世界领先的跨国经营商之一，旗下管理有超过 30 家度假村及酒店、70 家 Spa、90 家零售商店及三个锦标赛高尔夫球场，物业遍布28个国家。旗下品牌悦榕庄以体贴入微的服务和来自 50 多个国家/地区的员工，为宾客提供贴近自然的奢华、关注生态、富有文化特色的体验。

　　高速发展的现社会，各个行业都竞争激烈，酒店业也不例外。数量扩张成了各酒店抢占市场的有效手段之一。但在此过程中，往往会涉及到环境破坏问题，特别是那些选址在风景区的酒店。目前全球环境问题已极其严峻，对于酒店行业而言，就有责任和义务保障酒店与环境和谐共处。悦榕品牌自创立以来，一直将沿承当地传统与保护环境作为企业使命，旗下酒店与度假村一方面尽可能使用天然建材，植根环保，另一方面又充分融合当地的传统文化，别具一格。

　　悦榕的精神理念除了在环境方面保持可持续发展之外，多年来还一直致力于社会慈善活动。企业创出了"向善而为"的理念，通过一系列举动完美诠释这一理念。例如绿意拯救基金;每年的6月2日至8日，为每间夜客房种两棵树;每年的10月13日至19日，以馈赠食物的方式支持及推动社区发展等等。悦榕庄一系列的公益举动，不仅缔造了品牌良好的社会形象，同时提升了品牌本身的格调，增加了品牌影响力。

　　纵观悦榕庄，最大的特点在于它把环保意识完美融入于浪漫旅行中，同时还能以温暖积极的社会形象示人，真正提供一个能够让人完全放松身心的“心静轩”。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店、中档酒店和精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、精品酒店、经济型酒店和中档酒店品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。