2014年度酒店棉织品品牌发展报告

　　迈点品牌指数MBI数据监测统计显示，2014年度酒店棉织品品牌TOP3依次是雅高、康乃馨和恒安兴，主要服务于高端酒店品牌。

　　一、2014年酒店棉织品行业发展概况

　　1. 2014年3月，海峡导报报道，厦门一家高星级酒店总经理出门住酒店，自己一定会带上全套的毛巾浴巾甚至床单，因为他认为:“酒店布草洗涤太不靠谱!”

　　2.2014年4月，央视财经《第一时间》报道，在福建泉州，有些酒店布草洗涤之后根本没有达到卫生标准，一些洗涤工厂脏乱差的程度，甚至可以用触目惊心来形容。

　　3. 2014年6月，中国洗涤用品工业协会发布报告称，全国6成连锁酒店布草卫生不达标。快捷酒店消毒水平有待加强，相关行业标准仍未出台。

　　4.2014年8月，央视再次暗访黑洗点厂，揭露酒店床单“白雪雪”，只因使用强酸强碱清洗。对于洗涤完毕待用的布草，全靠客服人员肉眼检测洗涤是否过关。

　　负面消息缠身背后，也给酒店棉织品品牌的塑造造成了不利影响。而今，酒店布草行业的品牌大都集中服务于高端酒店，中档和经济型酒店领域的领导者不够突出，造成行业品牌缺失现象。

　　二、2014年度酒店棉织品品牌影响力分析

　　1.2014年度酒店棉织品品牌风云榜TOP10

　　1)从品牌风云榜年度排名来看，雅高、康乃馨和恒安兴位列前3。其中，雅高名次同比去年上升2位，本年度排名第一;康乃馨名次同比去年下降1位，本年度排名第二;恒安兴名次同比去年上升2位，本年度排名第三;新纪元名次同比去年下降3位，本年度排名第五。

　　2)从品牌风云榜环比变化率来看，上升幅度最大的依次是雅高、康乃馨、恒安兴和华林。其中，雅高指数环比上升356.64%，康乃馨指数环比上升121.8%，恒安兴指数环比上升 67.24%，华林指数环比上升58%。下降幅度最大的分别是通朗和新纪元，指数环比下降分别为55.56%和29.79%。

　　2.重点品牌分析：

　　1)2014年，雅高纺织不再将自己定位于酒店布草的服务商，而是升级为酒店布草系统解决商、高端购物社交商城以及酒店O2O领导者等三大模块。目前，雅高已经成为洲际、万达、豪生、维景、雅阁、桔子水晶、御庭、丽思卡尔顿、JW万豪、万丽、柏悦、凯悦、瑞吉、威斯汀、康莱德、铂尔曼等酒店品牌供应商，也是全球顶级奢侈品牌FRETTE的合作伙伴。

　　2)作为一家高端酒店用品综合解决方案提供商/服务运营商，2014年10月恒安兴曾被曝宜华木业拟以5.7亿元收购。尽管这笔交易最终并未能达成，但却让业内惊艳地发现酒店棉织品的品牌价值。而今，恒安兴凭借着优良的服务和品质，长期为万豪、洲际、雅高、四季、凯宾斯基、喜达屋、希尔顿、凯悦、香格里拉等全球近百家国际酒店集团提供支持。

　　3)作为亚太地区最大的酒店布草供应商和酒店布草领导者，康乃馨织造在高星级酒店布草市场的占有率一直在50%以上，也是洲际、喜达屋、万豪等传统国际酒店集团的长期战略供应商。近年来，康乃馨在布草研发技术方面继续领跑于行业，但对品牌的关注程度上来说，要较前两者薄弱得多。

　　总体而言，酒店棉织品品牌在2014年度的品牌指数提升很大，尤其是占据前三位的雅高、康乃馨和恒安兴。[page]

　　三、报告综述

　　1.中国酒店业供应商品牌发展报告简述

　　中国酒店业供应商品牌发展报告由迈点旅游研究院独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写分析而成。本次报告选取了酒店棉织品、地毯、卫浴、客房消耗品、清洁设备和计算机管理系统等6个品类，通过对品牌的详细阐述和深入分析，以给到相关酒店用品企业和酒店采购人员参考。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(供应商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(供应商影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1、什么是用户影响力?

　　用户影响力是指一段时期内，品牌关键词在国内主流搜索引擎中被检索的频次，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内用户对品牌关键词的关注热度。

　　2、什么是媒体影响力?

　　媒体影响力是指一段时期内，各大互联网媒体报道中与品牌关键词相关被收录的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内媒体对品牌关键词的关注热度。

　　3、什么是行业影响力?

　　行业影响力是指一段时期内，旅游、酒店行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内行业对品牌关键词的关注热度。

　　4、迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。