2015年1月中国酒店业国内品牌发展报告

迈点网 · 张淑萍 · 2015-02-13 09:34:06

　　1月，国内酒店品牌风云榜TOP10依次是海航、雷迪森、绿地、华侨城、华天、开元、建国、锦江、世纪金源以及星河湾。

　　（迈点网张淑萍）2015年1月，根据迈点旅游研究院对国内酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内酒店品牌风云榜TOP10依次是海航、雷迪森、绿地、华侨城、华天、开元、建国、锦江、世纪金源以及星河湾。

　　一、1月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1) 2014年是改革开放30多年来酒店行业最低谷的时期。2015年，中国旅游协会副会长陈妙林表示，开元未来不再建五星级酒店。【详细】

　　(2)1月14日，上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司宣布，锦江酒店及旗下上海锦江国际酒店发展股份有限公司将通过在境外设立全资子公司作为收购主体，拟现金收购喜达屋资本拥有的卢浮集团100%的股权。【详细】

　　(3)近日，慈溪市金色港湾旅业有限公司宣布破产，其下辖的“慈溪雷迪森广场酒店”因资不抵债，进入破产重整程序，成为首家破产五星酒店。【详细】

　　二、1月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜TOP20

点击查看1月国内品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　从综合数据来看，1月绝大多数国内品牌酒店品牌指数都有降低，表明这些国内酒店品牌在品牌的宣传和推广上较去年12月是有所下降的。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月雷迪森品牌指数环比增幅惊人，达到229.94%%。增幅排名二到三位的是碧桂园假日和海天，增幅分别为10.36%以及3.27%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，1月粤海品牌指数环比降幅最大，达到60.02%，铂涛菲诺以57.86%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜第三位的是碧桂园凤凰，具体降幅55.02%。

　　从名次上升情况来看，1月上升最快的是雷迪森，该品牌共上升名次19位。位列第二和第三的是桔子水晶和绿地，分别上升2位以及1位。

　　从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是碧桂园凤凰，该品牌在本月下降了9位，降幅显著。位列降幅榜第二、第三位的分别是维纳斯以及粤海，分别下降8位和6位。

　　3、环比上升最快国际品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　本月只有3个国内品牌品牌指数实现了环比增长，其中雷迪森环比增幅最为显著，环比增长达到229.94%。同时，本月雷迪森在国内酒店品牌排行榜上位次上升也最快，较上月上升19位，为1月品牌上升位次第一的酒店。从细化指标上来看，本月雷迪森品牌指数的抬升主要来源于媒体指数的大幅增加。1月雷迪森媒体指数为13.66，较上月的0.48上升13.18，增幅惊人。搜索指数以及运营指数较上月都有略微的上升，其中搜索指数上升0.28，运营指数上升0.02，反观舆情指数则下降了1.96，降幅为79.35%。

　　(2)品牌分析

　　雷迪森旅业集团有限公司是一家以高端酒店运营为核心产业，同时不断开拓探索其他相关领域的旅游产业集团，旗下成员企业涵盖以酒店业为主的各种旅游业态。集团致力于培养自有民族品牌，强化和完善标准体系。旗下雷迪森品牌，核心价值是与众不同、非凡感受。超群的地理位置、别具匠心和尽显奢华的环境设施，自豪而不矜持的服务构成了酒店的主要特色。目前雷迪森品牌酒店及度假村在全国已经运营的有11家，主要分布在杭州、舟山、南通、无锡等地。

　　1月雷迪森的品牌指数中，其媒体指数增幅惊人，主要原因之一在于一条关于雷迪森品牌酒店的新闻在本月登上了酒店业各大媒体的热搜榜，“慈溪雷迪森广场酒店成首家破产五星酒店”。慈溪雷迪森广场酒店面世于2011年，与雷迪森酒店管理公司达成全权管理合作后从2013年开始转为品牌特许经营的模式，即形成品牌体系上的合作。关于酒店破产，很大一部分原因是受目前宁波整个酒店市场的影响。由于过去部分不合理的商务消费和公务消费的推动，宁波部分区域五星级酒店出现了爆发式增长，目前已经处于供过于求的状况，加上政府关于星级酒店的政策限制，高成本的星级酒店在夹缝中举步维艰。除了外部因素，酒店在转为品牌特许经营的后期，内部也存在着管理问题。

　　4.重点关注国际品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　1月，在国内品牌榜中桔子水晶排名上升增幅位列第二，较上月上升2位。从细化指标上来看，本月桔子水晶品牌位次前进主要得益于运营指数的上升。本月桔子水晶的运营指数为0.03，较上月增加0.01，增幅达到50.00%。其他搜索指数、媒体指数以及舆情指数较上月是下降的，其中媒体指数下降幅度较大，下降1.31，另外搜索指数和舆情指数的下降数值都在1以内。

　　(2)品牌分析

　　桔子水晶是桔子水晶酒店集团旗下高端酒店品牌，定位另类五星级，客房设施超过北京大多数五星级酒店。桔子水晶崇尚独特个性，追求豪华、优雅、自由和叛逆。每一家酒店均由两位美国设计师Amy和Zen设计，每家酒店均有不同风格，从“后现代”设计风格，到美国60年代的Pop culture，到地中海复兴建筑风格等。目前桔子水晶酒店足迹已遍布北京、天津、南京、大连、杭州、上海、南通以及无锡等城市。

　　作为另类五星级的代表，充满想象的“混搭”设计风格已经成为桔子水晶酒店最大的亮点。在每一家桔子水晶酒店都可以看到东方与西方，历史与现代的完美融合。越来越多的人们在选择酒店的时候，已不再满足于类似于家庭生活的酒店设计，桔子水晶的“天马行空”很好地满足了人们挑战性以及体验性的要求。这有利于桔子水晶的品牌形象越来越明朗。

　　酒店不仅是设计独特，其运营模式也相当另类。在同行纷纷以加盟店的形式快速扩展市场份额之时，桔子水晶酒店集团的CEO现阶段却坚持直营。此种做法导致桔子水晶酒店扩展速度一直比较缓慢。然而直营方式虽然阻碍了酒店的扩展速度，但是却符合桔子水晶目前的实际情况。一是桔子水晶目前的人员储备和知识积累尚未成熟，在未来逐渐成熟的前提下做加盟店会更利于酒店管理。另外也考虑到一点，实行加盟店模式会增大风险，一旦资金链断裂，不仅会造成加盟商的巨大损失，更严重地是会造成品牌本身的负面影响，得不偿失。在自身经济实力日趋增强的前提下，再选择做加盟店，对于桔子水晶目前而言是最好的策略。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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