2014年度酒店地毯品牌发展报告

　　(迈点网 郭德荣）迈点品牌指数MBI数据监测统计显示，2014年度酒店地毯品牌TOP3依次是山花、华德和海马，和去年保持一致。整体而言，酒店地毯的品牌塑造程度不够，业内外知名度不高。

　　一、2014年酒店地毯行业发展概况

　　1.2013年 11月初，新型适维·地毯在上海面世，专为中国市场量身定制，主要应用于酒店客房。地毯具有更好的阻燃性能好，能满足中国消费者对地毯外观及性能的双重需求。

　　2. 2014年2月28日，成都大邑一酒店被查封。其酒店走廊及房间内铺设了地毯，经过对地毯的抽样检测，发现这些地毯没有进行阻燃处理，属于易燃材料。

　　3.2014年6月11日，在上海工商行政管理局组织的酒店地毯抽检中，海马、钻石等知名酒店地毯品牌被爆环保质量不达标。

　　4.中研普华管理咨询公司研究员肖健分析认为，随着2014 年各级会议数量大幅减少和酒店入住率的降低，必然会减缓地毯的损耗，从而放慢地毯的更换频率。

　　酒店地毯是酒店硬件提升中不可或缺的一个组成部分。而今，酒店地毯是否环保将直接影响酒店住客的健康。酒店地毯的环保得到充分重视，将使酒店的环境更加清新自然，间接给客户提供最安全、最健康的住店环境，并最终受到认可。

　　二、2014年度酒店地毯品牌影响力分析

　　1.2014年度酒店地毯品牌风云榜TOP10

　　1) 从品牌风云榜年度排名来看，山花、华德和海马分列榜单第一、第二和第三。其中，山花本年度蝉联第一;华德本年度蝉联第二，海马本年度蝉联第三，东升仅差一步之遥。

　　2) 从品牌风云榜环比变化率来看，上升幅度最大的分别是弘业、红叶和东升，其指数环比上升分别是92.54%、38.64%和31.54%。仅有2个品牌指数环比下降，分别是华德和山花。且下降幅度不大。总体而言，酒店地毯品牌的知名度整体略有提升。

　　2.重点品牌分析：

　　1) 山花地毯在中国地毯业是唯一同时获得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国最有价值商标500强”、“国家免检产品”四项桂冠的品牌，被评价为“中国地毯行业第一品牌”。在细分市场上，其已与丽思卡尔顿、瑞吉、四季、香格里拉等多家国际品牌酒店集团合作。

　　2) 华德地毯曾先后获得“中国环保地毯”认证、“国家免检产品”称号，拥有星级酒店、快捷旅馆、休闲娱乐、商务办公、行政事务和温馨家居等6大解决方案。其中，华德世家的系列产品被各大城市的皇冠假日、索菲特、喜来登、万达等上千家星级酒店常年选用。

　　3) 据中国地毯协会的统计数据，2012年海马阿克明斯特地毯销量叨叨260万平米，刷新世界纪录，成为世界阿克明斯特地毯行业新的领导者。目前，在世界1000多家五星级酒店里铺设着“海马”牌的地毯，其也推出了豪华型、舒适型、经济型等酒店地毯推荐标准。

　　总体而言，酒店地毯依旧是山花、华德、海马和东升四大品牌占据一线位置，其他品牌想要在短期内提升市场份额和业内知名度，都比较难。

　　一个酒店的地毯，侧面反映出一个酒店的品位和档次。一个上档次的酒店所选用的酒店地毯并不一定是最贵的，但一定是最符合自己酒店装修风格的。只有选择了最符合自己酒店装修风格的酒店地毯，才能带个客户认可的最终感觉。[page]

　　三、报告综述

　　1.中国酒店业供应商品牌发展报告简述

　　中国酒店业供应商品牌发展报告由迈点旅游研究院独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写分析而成。本次报告选取了酒店棉织品、地毯、卫浴、客房消耗品、清洁设备和计算机管理系统等6个品类，通过对品牌的详细阐述和深入分析，以给到相关酒店用品企业和酒店采购人员参考。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(供应商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(供应商影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1、什么是用户影响力?

　　用户影响力是指一段时期内，品牌关键词在国内主流搜索引擎中被检索的频次，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内用户对品牌关键词的关注热度。

　　2、什么是媒体影响力?

　　媒体影响力是指一段时期内，各大互联网媒体报道中与品牌关键词相关被收录的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内媒体对品牌关键词的关注热度。

　　3、什么是行业影响力?

　　行业影响力是指一段时期内，旅游、酒店行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内行业对品牌关键词的关注热度。

　　4、迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。