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2015年1月中国酒店业经济型品牌发展报告
1月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家酒店、7天连锁、布丁、汉庭、锦江之星、格林豪泰、桔子、莫泰酒店、宜必思以及速8。
（迈点网 张淑萍）2015年1月，根据迈点旅游研究院对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家酒店、7天连锁、布丁、汉庭、锦江之星、格林豪泰、桔子、莫泰酒店、宜必思以及速8。
一、1月经济型酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)近日，第19批上海市著名商标正式出炉，共497件商标成功入选，其中新认定的有164件。此次新入选的商标中，格林豪泰榜上有名。
(2)截止到目前，尚客优在全国门店达1099家门店，进入全国前五强，其中河北省占据1/10，达118家门店。2015年，尚客优全国门店将达1600家。
二、1月经济型酒店品牌影响力分析
1.经济型酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌变化综述
(1)1月，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，共有12个品牌指数较上月实现了环比增长，占比位38.71%。另外指数环比持平以及下降的经济型酒店品牌数量分别为7个和12个。1月的环比增长率情况表明绝大多数经济型品牌酒店在品牌的宣传和推广上较上月是有所下降的。
具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，1月旅居快捷的指数环比增幅最显著，达到24.39%。莫泰酒店紧随其后，有13.93%的增幅。另外增幅排名三到五位的分别是驿家365、布丁以及易佰连锁，其指数环比增幅具体为8.33%、6.79%以及5.03%。
从品牌指数环比降幅上来看，1月城市之家的品牌指数环比下降最厉害，达到61.22%，宜必思以44.73%的降幅位列第二，此外降幅排名三到五位的依次是99旅馆、城市客栈和汉庭，具体降幅数值分别为43.04%、31.41%和27.36%。
(2)从品牌排名变化看，1月名次上升的经济型品牌数量为12个，占比为38.71%。另外下降与持平的品牌数量分别为12个和7个。
名次上升的酒店品牌排列中，易佰连锁以及驿家365上升最显著，都上升了6位;布丁、莫泰酒店、飘HOME以及都市118较上月分别上升了2个位次，另外上升1个位次的经济型酒店品牌分别有速8、尚客优、禧龙宾馆、雅悦、中州快捷和旅居快捷。
名次下降的酒店品牌排列中，城市客栈后退的最厉害，下降了6位。接着是99旅馆，排名下降4位;而其他如南苑e家以及城市之家都下降了3位，佳园连锁、百时快捷则各自都下降了2位。
3.环比上升最快经济型酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月，驿家365的位列位次增幅榜第一位，本月排名较上月上升6位，上升幅度较显著。品牌指数为3.38，较上月增加0.26，环比增幅达到8.33%。另外从细化指标上来看，本月驿家365品牌指数和名次同时上升，主要得益于媒体指数的上升。1月驿家365的媒体指数为0.55，较12月增加0.47。另外运营指数有略微上升，较上月上升0.01，搜索指数以及舆情指数则有略微下降，较上月分别下降0.15和0.07。
(2)品牌分析
石家庄国大酒店经营有限公司专业致力于经济型酒店和中档连锁酒店的投资与管理，以“成为大众旅行者的首选酒店品牌”为愿景，推行特许连锁为主线，以实施品牌战略为抓手，根植京津冀，辐射华北和环渤海。驿家365连锁酒店为其旗下社交型连锁酒店，专注于为顾客提供物有所值的住宿体验和创新服务。目前驿家365连锁酒店拥有10000多间客房，会员数量200余万，区域覆盖河北各地级市、北京、河南、山东、辽宁等省市。未来，驿家365连锁酒店将实现百城千店规模，成为中国连锁酒店十强品牌。
驿家365的愿景是成为大众旅行者的首选酒店品牌，为了实现“首选”以及“大众”两个关键词，酒店一直践行更人性化的服务标准。近日，驿家365连锁酒店更推出了2.0版新产品，以体验为出发点，为顾客带来了全新的服务理念和产品理念，进入到社交互动的新时代。现在的人们已不再将酒店仅仅视为暂停歇息的场所，他们期待在满足最基本的居住功能之外，能有其他的独特体验。驿家365连锁酒店的2.0新产品，最大的亮点就是增加了社交互动与休闲娱乐体验，给了客人更多的情感共鸣和交友空间。这样的设计使得客人对驿家365连锁酒店品牌有了更好的入住印象。
4.重点关注经济型酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
1月，重点关注布丁品牌指数变化。本月，布丁在所有监测的酒店上升幅度排名中位列第四，较12月上升2个位次。另外酒店品牌指数为57.91，较上月增加3.68，环比增幅为6.79%。从其他具体细化指数来看，布丁的搜索指数、媒体指数以及运营指数较上月都有上升，其中媒体指数增幅较大，较上月上升3.51。另外舆情指数有略微下降，较上月下降0.68.总体来看，本月布丁品牌指数上升，品牌前进的主要因素是媒体指数的上升。
(2)品牌分析
杭州住友酒店管理有限公司旗下布丁酒店创立于2007年12月。她是中国第一家时尚、新概念酒店连锁。酒店推崇时尚、个性、温馨与环保并重，致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验深受18至35岁之间的年轻白领、商 务人士及个性化人群的喜爱。目前已在全国包括北京、上海、天津、杭州、武汉、西安等60多个城市拥有400多家门店，1500万会员。
近日，中国首家名副其实的汽车旅馆——驿佰居•布丁酒店正式宣布开业。现阶段，随着市区优质地段的丧失和自驾游的盛行，以往被忽略的高速公路服务区已成为各类酒店新一轮的争夺目标。布丁此举不仅对于酒店本身是一个全新的突破，同时也很好地诠释了品牌创立的初衷，即“致力于为大众提供最高性价比的酒店产品，客户在哪，住友旗下的酒店就开在哪里”，这有助于布丁品牌形象的提升。另一方面，对于整个酒店行业而言，也是一个新的篇章，即高速公路酒店市场竞争已拉开序幕。还有一点值得我们关注，此次布丁酒店打着“中国首家汽车旅馆”名号问世，打破了“汽车旅馆”在我国逐渐演变成多位于市区的低廉的“经济型酒店”的尴尬，还原了“汽车旅馆”真正的含义，即多位于高速公路交流道附近，或是公路离城镇较偏远处，便于以汽车或机车作为旅行工具的旅客投宿。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。
月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
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