2015年2月中国酒店业国际品牌发展报告

　　（迈点网 张淑萍）2015年2月，根据迈点旅游研究院对国际酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、万豪、美高梅、洲际、君悦、喜来登、四季、华尔道夫、希尔顿以及艾美。

　　一、2月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)万豪酒店发言人日前表示，万豪将不再屏蔽住客个人无限网络连接，并且放弃说服美国联邦通信委员会(FCC)给予其封杀客人无限信号的权利。 【详细】

　　(2)2月11日，希尔顿全球控股公司宣布，已同意以17.6亿美元收购旧金山的Parc 55酒店和佛罗里达州的另外四家酒店，其中两家位于奥兰多，两家位于基韦斯特。 【详细】

　　(3)朗廷酒店集团于2日推出国际高级酒店品牌：康得思酒店及度假酒店(Cordis Hotels and Resorts)。康得思品牌将涵盖全新的建筑设计、度假酒店及现代居所。【详细】

　　(4)温德姆酒店集团以5700万美元现金收购了以会议计划和管理的专业性而闻名的多尔奇酒店及度假村，以扩大其团体和会议业务。【详细】

　　二、2月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月国际品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，对比1月，本月绝大多数国际品牌酒店品牌指数都在上升，共有24个品牌品牌指数实现了环比上升，占比为51.06%，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月是有所提高的。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，2月马哥孛罗品牌指数环比增幅最为显著，达到192.41%。豪华精选以98.82%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的依次是君悦、朗廷、美爵，增幅分别为88.29%、79.72%以及78.39%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，万达文华本月品牌指数环比降幅最大，达到69.68%，凯瑞华晟以67.65%的降幅位列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的依次是雅阁、万达瑞华和四季，分别降幅53.76%、30.98%、27.35%。

　　从名次上升情况来看，2月共有20个国际品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际品牌数量分别为22个和5个。其中上升最快的是朗廷，该品牌共上升名次12位。位列第二的是威斯汀，较上月上升10位。此外，上升9个位次的国际品牌分别为君悦、艾美以及马哥孛罗。

　　从名次下降情况来看，下降最大的品牌是万达文华，该品牌在2月下降了13位，降幅显著。位列降幅榜第二、第三位的分别是皇冠假日以及豪生，分别都下降11位和8位。另外，文华东方、丽思卡尔顿、温德姆以及朗豪则都下降了6位。

　　3、位次上升最快国际品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　2月朗廷在国际酒店品牌排行榜上位次上升最显著，较上月上升12位，为本月品牌上升位次第一的酒店。另外，朗廷的品牌指数环比增幅位列第四，环比增长达到79.72%。从细化指标上来看，2月朗廷媒体指数为10.21，较上月上升8.77,增幅明显。另外舆情指数较上月也是上升的，具体数值上升了2.64。运营指数则保持持平。反观搜索指数，较上月呈现了下降情况，下降0.21，降幅为9.59%。由此可以看出，朗廷品牌指数的抬升主要来源于媒体指数的大幅增加。

　　(2)品牌分析

　　朗廷酒店集团旗下品牌涵盖了酒店、度假村、服务式公寓等一系列独具特色的服务业产品，业务范围覆盖全球四大洲。时至今日，全球每家朗廷酒店均秉承其尊贵豪华之酒店传统，表现出典雅高贵的设计、创新的待客之道、体贴挚诚的服务及捕捉五官的感觉。

　　朗廷酒店集团现拥有朗廷、朗豪、逸东等品牌，其中朗廷品牌在中国的版块扩张速度开始加快，目前全球13家朗廷酒店中，有4家位于中国，分布在香港、海南、上海以及深圳。朗廷品牌定位鲜明，以追求显赫尊贵享受及顶级豪华酒店服务的客人为对象。其延续着欧式酒店风格，过去近150年以来积淀了浓厚的历史底蕴，辅之以童话故事为主题，表达出品牌的浪漫及魅力。在保持原有酒店传统特色之外，朗廷现阶段还聚焦于不同的市场需求，进行重塑品牌计划，这样做有利于为朗廷品牌注入新的生命力，适应酒店市场的变化潮流，保持品牌效应的持久性。

　　除了对现有品牌的升级重塑之外，针对诸如北美洲以及中国等高密度市场的地区，朗廷酒店集团还将推出全新国际高级酒店品牌：康得思酒店及度假酒店，首间康得思酒店也将于今年在香港开幕。除了香港外，将于中国开设五间酒店，并分别在印度尼西亚巴里、斯里兰卡科伦坡各开设一间酒店。康得思酒店亦拟于将来进驻伦敦、纽约、迈阿密、洛杉矶、奥克兰、旧金山、迪拜、新加坡及曼谷等市场。从酒店选址来看，这些城市的旅游市场已较成熟，加上经济发达，酒店消费水平较高。选择这些城市入驻，康得思品牌的发展前景比较乐观。

　　4.重点关注国际品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　2月，在国际品牌指数增幅榜中，马哥孛罗表现抢眼，位列第一，其2月品牌指数为8.48，较上月环比增幅达到192.41%。另外马哥孛罗排名上升也较为显著，位列第三，从上月的43位上升到本位的34位，上升9位。从细化指标上来看，本月马哥孛罗品牌指数增加，位次前进主要得益于舆情指数的大幅上升。本月马哥孛罗的舆情指数为7.04，较上月增加5.73，增幅达到437.40%。运营指数较上月上升则不明显，上升0.01。另外搜索指数以及媒体指数较上月是下降的，分别下降0.14和0.02。

　　(2)品牌分析

　　每一家马哥孛罗酒店的设计都是独一无二的，荟萃着各地文化及色彩，以反映所在城市的魅力及个性。扎根亚洲，马哥孛罗酒店集团旗下各酒店位于区内主要枢纽城市。目前旗下共有14家马哥孛罗品牌酒店，分别位于中国以及菲律宾的几个城市，例如香港、北京、宿雾等等。

　　目前马哥孛罗酒店集团的发展重心还是放在亚太区，计划将于今年推出全新奢华酒店品牌—尼依格罗，这可以视为是马哥孛罗酒店集团扩充亚太区业务计划的一个重要里程碑。以世界范围来看，近年来亚太区经济的快速发展有目共睹，与此同时也带动了区内的商业和旅游业，商旅客人数量剧增。中层消费群体的兴起，也使得旅客对酒店的要求日益提高，对高端酒店的需求增加。马哥孛罗品牌定位于高端酒店，服务水平较高，符合旅客对于酒店的高品质需求。集团立足于亚太区发展，是有较大的发展空间的。

　　单纯推出新品牌，并不能满足马哥孛罗酒店集团在亚太区的扩张计划。因此集团透过多元化的策略扩展业务，包括签订酒店管理合同、寻找当地的合资伙伴，以及对原有酒店的升级等等。通过多元化的形式推广马哥孛罗品牌，一方面可以提高酒店的品牌效应，同时也符合现有酒店管理的个性需要。例如酒店所在的香港以及深圳，这些城市由于历史原因，无论是经济、城市规划还是发展程度都与国内其他城市有所不同，用多元化的管理模式，可以充分发掘每一家位于不同地区的马哥孛罗酒店的最大发展潜力。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

　　迈点旅游研究院致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店业人力资源、品牌发展、薪酬福利、酒店供应商品牌发展等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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