2014年度酒店客房消耗品品牌发展报告

　　(迈点网 郭德荣)迈点品牌指数MBI数据监测统计显示，2014年度酒店客房消耗品品牌TOP3依次是美加净、高露洁和两面针，三强鼎立局面明显。其中，美加净由去年的第三位上升至第一位。

　　一、2014年酒店客房消耗品行业发展概况

　　1. 2014年4月15日，成都市工商局一连发布了多种商品一季度的检测结果，其中，成都市16家宾馆、酒店所用的一次性洗浴用品不合格。

　　2.2014年7月14日，广州市政府常务会议审议通过《关于完善我市生活垃圾分类处理制度体系的工作方案》。据悉，广州酒店以后将不再免费提供一次性用品。

　　3. 2014年7月31日，长沙市政府发布《关于宾馆酒店招待所等场所禁止免费提供一次性日用品的通告》，要求自8月25日起，宾馆、酒店、招待所禁止免费提供一次性日用品。

　　4.其实早在2011年，山东省宾馆酒店行业就规定正式取消免费提供一次性日用品。然而，三年过去，目前烟台各大星级酒店、宾馆及连锁型经济酒店，依然免费提供“六小件”。

　　有偿使用一次性客房用品实施起来固然存在难度，想要改变以往的客房用品无偿使用的局面肯定还得循序渐进，但这个有利于国内酒店用品业发展的环保可持续发展有力必须全力支持，使得我国酒店用品业更健康地可持续发展。由免费提供变成有偿提供，挑战最大的是酒店客房消耗品品牌，其产品质量、业内口碑将是成败的关键。

　　二、2014年度酒店客房消耗品品牌影响力分析

　　1.2014年度酒店客房消耗品品牌风云榜TOP10

　　1) 从品牌风云榜年度排名来看，美加净、高露洁和两面针依旧位列榜单前3。其中，美加净名次同比去年上升2位，本年度排名第一;高露洁名次同比去年下降1位，本年度排名第二;两面针名次同比去年下降1位，本年度排名第三。

　　2) 从品牌风云榜环比变化率来看，上升幅度最大的是东兴，其指数环比上升420.17%。下降幅度最大的分别是杭州宾利、明辉和尚腾，指数环比下降分别为47.25%、41.41%和35.89%。

　　2.重点品牌分析：

　　1) 东兴酒店用品是一家集印刷、注塑、吹瓶、日用洗涤、制皂、牙刷、布草综合一体化的实业型酒店用品企业。其一直专注于高档星级酒店客用品的开发和研究，业务网络遍布亚太地区及欧美等地，同国内外五百多家高级酒店(集团)、管理公司建立了长期的供求网络。东兴品牌指数的提升，与其行业内业务范围的扩大息息相关。

　　2) 美加净是专业生产和销售旅游牙膏及宾馆酒店系列用品的企业，目前已发展成能生产美加净、中华、留兰香、黑白等多种品种、规格包装的内外销旅游牙膏，以及专供宾馆酒店使用的客房配套清洁用品，产品深受国内外用户的欢迎。2014年，其市场地位和品牌知名度进一步提升，是民用和商用领域的优秀企业代表。

　　3) 两面针位于中国最大的酒店用品产业集聚地——杭集工业园，是一家专业生产酒店用牙膏、牙刷、香皂、洗发露、沐浴露等酒店用品的规模企业，旨在打造全球一流的酒店用品制造商。两面针董事长钟春彬曾表示，公司酒店用品将会继续完善产品结构，培育新的利润增长点，满足不同层次酒店用品对于洗漱用品的需求。

　　总体而言，酒店客房消耗品品牌前三依旧是高露洁、美加净和两面针领跑，其产品特性是覆盖各层级酒店，尤其以中低档酒店为主。同时，以东兴为代表的高档酒店用品生产商在品牌知名度的塑造方面也有了意识提升，这也反映了未来酒店用品市场的行情变化。[page]

　　三、报告综述

　　1.中国酒店业供应商品牌发展报告简述

　　中国酒店业供应商品牌发展报告由迈点旅游研究院独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写分析而成。本次报告选取了酒店棉织品、地毯、卫浴、客房消耗品、清洁设备和计算机管理系统等6个品类，通过对品牌的详细阐述和深入分析，以给到相关酒店用品企业和酒店采购人员参考。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(供应商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(供应商影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1、什么是用户影响力?

　　用户影响力是指一段时期内，品牌关键词在国内主流搜索引擎中被检索的频次，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内用户对品牌关键词的关注热度。

　　2、什么是媒体影响力?

　　媒体影响力是指一段时期内，各大互联网媒体报道中与品牌关键词相关被收录的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内媒体对品牌关键词的关注热度。

　　3、什么是行业影响力?

　　行业影响力是指一段时期内，旅游、酒店行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量，通过“迈点品牌指数监测系统”科学分析计算并经过加权得出的数据，反映一段时期内行业对品牌关键词的关注热度。

　　4、迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店及供应商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店业人力资源、品牌发展、薪酬福利、酒店供应商品牌发展等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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