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2015年2月中国酒店业中档品牌发展报告
2月，中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、诺富特、万怡、全季、美居、华美达、雅乐轩、和颐、智选假日以及戴斯。
（迈点网 张淑萍）2015年2月，根据迈点旅游研究院（MTA）对中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、诺富特、万怡、全季、美居、华美达、雅乐轩、和颐、智选假日以及戴斯。
一、2月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)近日，中档品牌维也纳酒店与宝洁公司正式签署战略合作协议。本次合作，是宝洁在全球范围内首次进驻酒店行业。【详细】
(2)近日，由重庆申基实业(集团)有限公司耗资重金投资兴建的梁平戴斯大酒店宣布将正式开业，结束梁平县没有国际五星级酒店的历史。【详细】
(3)近日，上海锦江都城酒店管理有限公司表示，今年将继续大力发展“锦江都城”品牌，签约总数将超过100家。【详细】
二、2月中档酒店品牌影响力分析
1.中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)2月，在受监测的30个中档酒店品牌中，指数上升的品牌数量为12家，占比为40.00%。相对于1月只有7家中档酒店品牌实现指数上升来看，本月一些中档酒店在品牌推广上较上月是有所提升的。
具体来看，在指数上升的中档酒店品牌中，万怡品牌指数位列环比增幅榜第一位，增幅达到115.64%。美居的品牌指数环比上升也较为明显，位列增幅榜第二位，增幅为73.91%。智选假日、喆啡以及山水时尚位列增幅榜三到五位，增幅分别为58.22%、50.68%和42.59%。
指数下降的中档酒店品牌中，圆正酒店品牌指数环比下降最厉害，降幅达71.25%。商悦、开元曼居、澳斯特以及旅居品牌指数下降幅度也较大，分列降幅榜二至五位，降幅分别为62.96%、44.21%、40.00%和26.52%。
(2)从排名变化看，本月名次上升的中档品牌数量有8家，占比为26.67%。
具体来看，名次上升的品牌中，万怡以及山水时尚较上月位次上升最显著，分别上升5位，紧接着美居和智选假日位次上升也较多，上升4位。另外，喆啡上升了2位，上升了1位的中档酒店品牌分别是星程、三碧以及希尔顿花园。
名次下降的品牌中，圆正酒店位次下降最严重，与上月相比下降11位。位列第二的是旅居，下降了4位。另外开元曼居、锦江都城、雅乐轩以及戴斯较1月位次都下降了3位。
3.环比上升最快中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
2月，万怡品牌指数为10.48，较上月增加5.62，环比增长115.64%，位列增幅榜第一位。本月万怡酒店位次上升也最为显著，较上月上升了5位。从细化数据看，万怡酒店本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数有较大幅度的上升，上升5.84，增幅达到229.02%。运营指数也有略微的提升，较上月上升0.06。另外，本月万怡酒店的搜索指数以及媒体指数较1月是下降的，分别下降0.18和0.10。
(2)品牌分析
万怡酒店为万豪集团旗下品牌，遍布全球 35 个国家/地区，超过 850 家酒店。目前在中国共有12家万怡酒店，分布在上海、苏州、北京以及杭州等城市。
万怡品牌是万豪旗下第二大创收品牌，自创立以来，在全球的扩张速度有目共睹，酒店数量即将突破1000家。近年来，万怡酒店在中国区的扩张速度虽然比较缓慢，但是在品牌知名度以及影响力方面仍然取得了不错的成绩。作为万豪集团旗下重点发展品牌，万怡酒店在在全球范围内都能得到了万豪资源的鼎力支持，这在一定程度上减小了万怡的发展压力。同时，遍布全球的万怡酒店网络，使得旅客随时随地都能享受到万怡始终如一的服务，潜移默化中加深了旅客对万怡酒店的选择感和入住感。
除了构建全球酒店网络，万怡在整体设计上也尽量贴合旅客的需求。其中酒店就特别注重公共区的建设。每一家万怡酒店的公共区均设计宏伟，空间巨大，给客人提供一个具有绝对优势的社交平台。万怡定位于商务型酒店，有较多的商旅客人入住。对于商旅客人来说，酒店不仅仅是休息的场所，他们更希望在入住之余能和其他客人有沟通交流的机会。万怡酒店的公共区域设计正好满足了商旅客人的社交需求，有助于提升入住体验，增加旅客对酒店的认同感和期待感，为酒店带来回流客源。
4、重点关注中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
2月，喆•啡品牌位次较上月上升2位。另外品牌指数为1.10，较上月增加0.37，增幅为50.68%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其媒体指数的增长。本月媒体指数为0.40，较1月上升0.28，增幅为233.33%。搜索指数有略微的上升，上升0.09，增幅为15.52%。另外舆情指数以及运营指数保持持平。
(2)品牌分析
喆•啡酒店是铂涛集团旗下的中档酒店品牌之一，致力打造为首家以咖啡馆文化与酒店完美结合的中档精品酒店品牌。目前已开业营运的喆•啡酒店共有6家，分别位于河北、安徽、江苏以及广西。另外，还有39家酒店正处于不同程度的筹建中。
近两年由于中央政策的出台，人们消费观念的转变，高星酒店不合理的增长速度，导致了国内高端酒店行业迅速降温，同时也促进了中档酒店业的崛起。中档酒店作为新的热点之一，突出了个性化的特点，普遍具有自身的品牌特色和品牌文化。喆•啡品牌作为新兴的中档酒店，首次将咖啡文化与商业酒店模式相结合，在打造商务型酒店定位的同时，又很好地满足了商旅客人的消费心理需求，即追求个性化，高品质的差旅入住体验。同时也为消费者营造了一种交流的氛围，符合酒店发展新趋势。独树一帜的品牌模式，有助于将人们的日常生活理念融入酒店管理中，促进消费者与酒店的情感共鸣，提高喆•啡的品牌辨识度。
目前，喆•啡酒店在全国的扩张速度日益加快，发展方向主要集中在国内的一二线城市，具体选址要求包括商业区以及旅游景区等，例如秦皇岛人民公园喆啡酒店地处秦皇岛行政中心及商业中心以及阳朔十里画廊大榕树喆啡酒店位于“山水甲桂林”的阳朔核心景区等等。一二线城市的商业区往往经济发达，商务活动频繁，商旅客源较大;旅游景区自然资源丰富，旅客数量可观。喆•啡酒店一开始选择在这些地区入驻，一方面是因为有巨大的酒店市场作为发展背景，更重要的是可以利用这些重点城市的综合影响力助推喆•啡的品牌知名度。建立标杆酒店的扩张模式，这对于创立不久的喆•啡品牌来说无疑是现阶段最好的选择。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院（MTA）独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。
月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院（MTA）致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店业人力资源、品牌发展、薪酬福利、酒店供应商品牌发展等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
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