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2015年3月中国酒店业全服务中档品牌发展报告
3月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是豪生、最佳西方、诺富特、假日、华美达、福朋喜来登、万怡、蓝海、和颐、戴斯。
(迈点网 罗宇红)2015年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月中档酒店品牌风云榜TOP10依次是豪生、最佳西方、诺富特、假日、华美达、福朋喜来登、万怡、蓝海、和颐、戴斯。
一、3月全服务中档酒店行业发展概况
1.全服务中档酒店品牌发展背景
近年来，受公款消费政策影响，高星级酒店经营逐渐出现滑坡，经济型酒店在经历迅速扩张阶段之后受到人工和租金的双重压力，发展速度放缓。中档酒店的推出可以满足新兴消费者的多样化需求，投资者也逐渐将目光转向于此。
中档酒店根据市场趋势进一步划分为有限服务中档酒店和全服务中档酒店。全服务中档酒店的发展目标是形成“小而全”的功能划分，软硬件服务方面接近高星级酒店，而价位又在大众可以接受的水平，主要针对具有成本意识的商务旅行人士及小规格的团队接待。
近日，迈点旅游研究院通过对酒店品牌指数的采集、分析，将按时发布品牌报告，对全服务中档酒店的品牌现状和发展趋势进行分析。
2.行业最新动态
(1)3月25日，最佳西方与携程联合中国银联，形成三方合作，旨在为消费者提供国际酒店预订一站式服务平台，让国际旅游住宿更加便捷和舒适。
(2)日前，武汉新华诺富特酒店为参加2015年高考的武汉盲童学校考生送去高考车票，呼吁社会能够更多关注盲童，给予他们更多的工作机会。
二、3月全服务中档酒店品牌影响力分析
1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP10
2.重点关注全服务中档酒店品牌分析
(1)豪生酒店品牌分析
豪生品牌创立于1925年，1990年豪生品牌被温德姆酒店集团收购，并于1993年成立豪生国际酒店集团。
3月份豪生酒店的品牌指数为17.88，位列品牌榜第一，其中媒体指数高达15.29。在主要搜索引擎上搜索豪生酒店的相关新闻，发现豪生酒店3月份的活动集中在餐饮方面，包括自助餐、宴席等。相对于住宿，餐饮对消费者的吸引力更大，且发生频率更高，该类活动的推出吸引消费者的同时，对提高酒店知名度有很大帮助。
作为全服务中档酒店品牌，在满足消费者的核心需求、保持高水平服务质量的基础上，走大众化推广、营销的路线会带来更多的消费者，实现良性循环。不同于部分精品或者高端品牌过早圈定目标市场，豪生酒店的营销方式可以将更多的潜在消费者转变为真实用户及回头客。同时，豪生品牌旗下拥有不同档次和规格的酒店，也可以满足用户不同阶段的不同需求，利于酒店品牌传播。
在社会公益方面，豪生也积极加入到“地球一小时”活动中，表明对气候变化行动的支持。同时，酒店在内部设施、服务细节方面传递着科学使用能源的理念。以两淮豪生大酒店为例，这是合肥唯一一家使用地热能供暖的酒店;并在洗衣房进行热蒸汽回收，用以储存热能来提供热水;酒店餐厅也开始使用消毒毛巾来取代餐巾纸。
(2)最佳西方酒店品牌分析
最佳西方成立于1946年，目前旗下成员酒店已超过4200家，通过全球预订系统及多样的酒店服务，已成为全球单一品牌下最大的酒店连锁集团。据官网显示，最佳西方在中国已有33家酒店运营，另有26家筹备中。
3月份，最佳西方酒店品牌指数为15.93，其中媒体指数高达13.33。3月20日，最佳西方与Agoda.com正式结盟，结合Priceline集团强有力的全球网络，完善酒店集团的线上预订服务。3月25日，最佳西方又与携程联合中国银联，形成三方合作，希望通过携程引入酒店销售流量，并着力解决游客关心的境外支付问题，旨在为消费者提供国际酒店预订一站式服务平台，让国际旅游住宿更加便捷和舒适。
2014年，中国在线旅游市场交易规模达2772.9亿元。在线旅游市场的广阔前景，对于酒店集团来说，是机遇也是挑战。最佳西方接连与Agoda.com、携程合作，即意识到官网服务已难以满足消费者的预订需求，从而借助旅游互联网优势，完善线上预订体系，加强网络渠道的推广、营销，进一步优化用户体验。
中档酒店介于高星级和经济型酒店之间，但并不是简单的对酒店功能和设备做加法、减法。完善的功能设施、独特的酒店文化、低廉的价格，是全服务中档酒店的三大法宝。以即将于近日开业的最佳西方成都金韵酒店为例，其在建造之时就确立了酒店文化和定位，除了客房、餐厅等核心功能，还包括超大无柱宴会厅、欧式园景露台及茶坊、健身房等休闲设施，通过将中西方文化之美与品牌文化融合展现，志在打造成都最佳婚宴殿堂。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店7类品牌进行比较分析。
月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
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