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2015年3月中国酒店业有限服务中档品牌发展报告
3月，有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、锦江都城、雅乐轩、智选假日、星程、美居、源宿、如家精选、山水时尚。
(迈点网 罗宇红)2015年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、锦江都城、雅乐轩、智选假日、星程、美居、源宿、如家精选、山水时尚。
一、3月有限服务中档酒店行业发展概况
1.有限服务中档酒店品牌发展背景
2012年开始，中档酒店市场异军突起，在国民旅行者和入境游客的双重推动下，市场对优质中档酒店发出了明显的需求信号。除了传统意义上功能全面的中档酒店，有限服务型中档酒店逐渐兴起。
有限服务中档酒店主要针对价格敏感、对餐饮和会议设施要求不高的休闲旅游者及商务人士，重点关注旅游者的核心住宿需求，追求“小而精”的功能划分。酒店提供关键配套设施，摒弃不必要的宴会、娱乐设施等降低酒店硬性成本。同时，酒店设计趋向个性化，突出文化特色和主题场景。
中档酒店的市场格局正在逐步形成，迈点旅游研究院通过对酒店品牌指数的采集、分析，将按时发布品牌报告，对有限服务中档酒店的品牌现状和发展趋势进行分析。
2.行业最新动态
1、3月初，维也纳酒店与商旅管家“金色世纪”达成合作，将旗下“金色逸站”资源作为酒店会员的增值服务，会员可凭积分享受接机、VIP安检等高端机场高铁服务。
2、3月28日，锦江都城公司千家酒店参与地球一小时熄灯活动，这是自2009年首次参加“地球一小时”熄灯活动以来，锦江都城公司连续第7年组织倡导旗下所有酒店参与该活动。
3、2015“书香中国万里行”活动在苏州启动，为肯定和表彰书香酒店集团在促进书香社会建设所做的贡献，由中国全民阅读联盟、中国新闻出版研究院、新阅读研究所共同颁发的全国阅读文化传播与研究基地在书香世家平江府正式揭牌。
二、3月有限服务中档酒店品牌影响力分析
1.有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
2.重点关注有限服务中档酒店品牌分析
(1)维也纳酒店品牌分析
维也纳酒店创立于1993年，在全国100多个大中城市中已有超过500家(在营及在建)分店。维也纳酒店致力于提供健康舒适的住宿产品及良好的睡眠体验，已申请26项高科技创新深睡眠产品。
3月份，维也纳酒店的品牌指数为29.89，其中运营指数高达11.12。原因之一在于维也纳在3月份推出了一系列促销活动，活动包括在线预付房费立减及APP预订立减。活动的推出，既是维也纳酒店在传统旅游淡季进行的产品促销，同时也培养了用户移动端支付的消费习惯，在PC端和移动端实现支付环节的闭环，打造一站式服务平台，加强酒店智能化管理，方便调整营销策略，实现精准营销。
3月初，维也纳酒店还与会务O2O产品咪啪联盟合作，为客户提供一体化的会议场地解决方案。随后又与商旅管家“金色世纪”达成合作，将旗下“金色逸站”资源作为酒店会员的增值服务，会员可凭积分享受接机、VIP安检等高端机场高铁服务。中档酒店目前处于一片蓝海，众多酒店集团、投资者都在细分这一市场以求分一杯羹，而维也纳酒店通过加大在商旅市场的布局，不断提升用户的住宿体验，进而形成资源和服务的差异化优势。
总体看来，维也纳酒店在线上运营和线下推广方面都有很好的表现，酒店专注于住宿体验的打造，建立一站式预订平台，线下则与相关服务商开展合作增值会员服务。通过种种措施，有效地提升了维也纳在中档酒店市场内品牌的知名度和美誉度。
(2)全季酒店品牌分析
全季酒店是华住旗下中档酒店品牌，目前在国内超过40个主要城市内开业140余家酒店，2015年底预计开业数量超过200家。全季酒店定位于只做有限服务，提供简约、适度的服务，创造有质量的环境，引导健康的轻生活方式，是对中档价位高品质服务型酒店的补充、对适度消费的重新诠释。
从全季酒店3月份的品牌指数可以看出，出现搜索指数一家独大的现象。搜索指数的得分有着长期效应的存在，跟全季酒店的品牌影响力有关。全季除了借助汉庭品牌强大的资源及平台之外，在过去的一年，对营销策略也进行了不断探索。先后与中国好声音合作打造好声音主题客房，携手特斯拉倡导环保低碳理念，借力粉丝经济、热点事件吸引消费者眼球，进行品牌推广。全季因此积累了大量的品牌粉丝，得以持续有效的扩大品牌影响力。
除了搜索指数，全季酒店的媒体、运营和舆情指数都处于较低的得分，全季酒店相关微信公众号在3月份几乎没有内容更新。线上产品运营和维护的着重点在于与用户形成长期稳定的互动平台，通过媒体曝光率的提高来建立知名度和信任感。毕竟，在当今互联网时代下，消费者对于网络的依赖性与日俱增，通过酒店官网及移动端APP查询、下单的客人也越来越多。全季酒店在注重线下运营的同时，通过线上平台的建设和推广，必将进一步增强品牌影响力，提升品牌价值。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
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电话：0571-87672164
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