2015年3月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是7天、如家酒店、汉庭、格林豪泰、锦江之星、布丁、桔子、速8、城市之家以及宜必思。

　　一、3月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)如家酒店集团全力推进“净馨房”计划，这是如家酒店集团为让每一位宾客呼吸洁净的空气而设计的环保房型，以对抗空气中的PM2.5 或者小于PM2.5的细微颗粒，为宾客创造“穹顶之下”的蓝天。【详细】

　　(2)都市118连锁酒店充分运用互联网思维，引进酒店自助入住机，住客可以直接在该设备上办理入住手续拿到房卡，或是办理退房手续离开酒店。【详细】

　　二、3月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看3月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)3月，在纳入监测的31家经济型酒店品牌中，共有16个品牌指数较上月实现了环比增长，占比为53.33%。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，3月城市之家的指数环比增幅最显著，达到227.49%。位列第二的是格林豪泰，增幅也较明显，为194.87%。增幅排名三到五位的分别是海航快捷、7天以及汉庭，其指数环比增幅具体为103.03%、92.83%以及73.72%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，3月莫泰的品牌指数环比下降最厉害，达到28.30%，布丁以27.51%的降幅位列第二，降幅排名三到五位的依次是雅悦、岭南佳园和禧龙，具体降幅数值分别为17.21%、12.33%和5.13%。

　　(2)从品牌排名变化看，3月名次上升的经济型品牌数量为13个，占比为41.94%。另外下降与持平的品牌数量分别为4个和6个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，城市之家上升最显著，较上月上升了8位;城市之家和海航快捷均上升了7位，位列第二和第三，欣燕都上升6个位次，位列品牌指数排名上升榜单第四位。

　　名次下降的酒店品牌排列中，布丁下降最厉害，由上月的第一位下降到本月第六位。莫泰下降3个位次，雅悦和尚客优较上月均下降了1位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　3月，城市之家品牌指数位列增幅榜第一位，本月为10.84，较上月增加7.53，环比增幅达到227.49%。排名较上月上升7位。从细化指标上来看，本月城市之家品牌指数和名次同时上升，主要得益于搜索指数和媒体指数的上升。另外运营指数与上月保持持平，舆情指数则有略微下降，下降0.11。

　　(2)品牌分析

　　城市之家连锁酒店是安徽古井酒店管理公司旗下经济型酒店品牌，目前在营及筹备中的酒店数量共有68家，其中安徽66家，上海2家。从酒店分布可以看出，城市之家目前以区域市场为主，覆盖安徽11个地级市。

　　城市之家着眼于消费者最基本的住宿体验需求，从酒店住户的点评来看，城市之家在不断完善酒店配置，包括吹风机、出行指南、wifi全覆盖等。作为经济型酒店，客房用品的品质、良好的卫生，是为住户提供舒适住宿体验的首要保证。同时，城市之家也没能避免经济型酒店设施老化、成本增加的发展瓶颈，部分住户就提出酒店设施略显陈旧，对空调、淋浴等设施维护不足，电视信号及频道难以满足住户需求等问题。可见，城市之家酒店在产品设施的维护和更新上还有一定的进步空间。

　　在经济型酒店市场的竞争压力下，城市之家也推出了一系列活动进行促销，分别与人人租车、周边景区合作，为入住酒店的客人提供租车及门票优惠。酒店住宿是旅游环节中重要的一部分，城市之家抓住旅游者消费心理，将零散的地面服务环节衔接起来，提供增值服务，努力打造吃住玩的旅游闭环，完善消费者的入住体验。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　3月，重点关注都市118品牌指数变化。本月，都市118在所有监测的酒店上升位次排名中位列第一，较2月上升8个位次。另外品牌指数为2.33，较上月增加0.36。总体来看，本月都市118品牌指数上升，位次前进的主要因素是媒体指数以及搜索指数的增加。本月媒体指数为0.15，增加0.09;运营指数为2.04，增加0.3。另外舆情指数略微下降，运营指数与上月持平。

　　(2)品牌分析

　　都市118是山东星辉盈联酒店投资有限公司旗下主打经济型酒店品牌，客户市场面向全国三线城市和发达县市的商旅客人，提供“高品质、低价格”的经济型住宿选择，截至2014年底已有超过800家分店。

　　在国家“互联网+”的战略政策大背景下，智慧酒店的打造成为一大发展趋势，连锁酒店的平台化和智能化成为酒店提升市场竞争力的主要手段。都市118运用互联网思维，多方位打造智慧酒店的住宿体验，包括微信和支付宝支付环节的打通、微信开门等，实现了消费者查询、下单、入住、退房的全部流程智能化。同时，酒店全力研发智能入住神器，实现无前台操作，达到了减少人力成本、保护住客隐私的目的。这些举措都有力地扩大了都市118在智能化住宿体验市场的品牌效应。此外，都市118在3月份还积极开展微信订房享打折的优惠活动，进一步加大了市场影响力。

　　对于经济型连锁酒店而言，前期直营店的开展可以有效树立酒店品牌，在市场形成一定的知名度，后期则一般通过加盟店进行市场扩张及盈利。作为带着互联网思维的智能酒店，都市118的营销模式逐渐成熟，也获得酒店加盟市场的认可，并计划在2015年将市场拓展到1000家，为更多的商旅人士提供智慧酒店入住体验。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

　　邮箱：res@meadin.com

　　电话：0571-87672164