2015年4月中国酒店业国内品牌发展报告

　　（迈点网 罗宇红）2015年4月，根据迈点旅游研究院（MTA）对国内酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、绿地、华侨城、华天、岭南东方、开元、桔子水晶、深航以及康年。

　　一、4月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)岭南酒店业全新酒店品牌——岭南五号酒店预计于5月底开业。岭南五号酒店是岭南国际酒店管理公司在华南地区的首家高端精品设计酒店，也是继岭南花园、岭南东方、岭南佳园度假及岭南佳园连锁酒店之后，该集团打造的第五个酒店品牌。

　　(2)2015年4月15日，君澜餐饮研究会成立，研究会将致力于整个君澜酒店集团层面的餐饮文化研究，同时，将开展一系列技术交流(烹饪技术、服务技能)、考察与培训等活动。【详细】

　　(3)华天酒店集团在原有品牌华天大酒店、华天商务酒店、华天假日酒店的基础上，推出 “华天精选酒店” 品牌，正式进军中档酒店市场，向商务市场、大众市场发展转型，并将酒店经营转到以客房为中心。

　　二、4月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜TOP20

点击查看4月国内品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　从综合数据来看，4月在纳入监测所有国内酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为25个。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月诺金品牌指数环比增幅最为显著，达到500.00%。增幅排名二到五位的是铂瑞、铂骊、铂涛菲诺以及阳光，分别为436.00%、146.84%、85.71%和68.41%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，4月恒大品牌指数环比降幅最大，达到57.99%;世纪金源以51.64%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是维景国际、粤海国际和锦江，具体降幅分别为51.27%、50.08%和42.32%。

　　具体从名次变化看，4月名次上升的国内酒店品牌数量有9个。

　　从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是诺金，上升了11位。位列第二的是阳光，上升了9位。铂涛菲诺在4月份位次上升了7位。另外铂瑞和深航则都上升了6位。

　　从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是粤海国际，该品牌在本月下降了20位，降幅显著。恒大4月位次下降也较明显，下降了18位。另外维景国际、纽宾凯和世纪金源分别下降了16位、13位和12位。

　　3、环比上升最快国内品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　4月，诺金品牌的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长达到500.00%，位列增幅榜第一位。从细化指标上来看，本月诺金品牌指数的抬升主要来源于媒体指数以及搜索指数的增加。本月诺金搜索指数为0.47，较上月的0.2上升0.27，增幅为135.00%。媒体指数较上月有较大程度的上升，较上月的0.36上升2.67。另外运营指数上升了0.01，舆情指数保持持平。

　　(2)品牌分析

　　诺金酒店是以国际化标准打造的本土文化体验酒店，是首旅集团首个拥有自主知识产权的五星级豪华酒店品牌。诺金未来将在上海、天津、南京、西安等国内一二线城市陆续开业，并计划走向全球，将中国的酒店文化带到世界。

　　在传统高端酒店道路比较难走的情况下，“特色化”成为酒店发展的一条“蹊径”，注重与当地文化的结合就是诺金一大品牌特色。北京诺金酒店的灵感来自于明朝，着重打造“现代明”特色文化。酒店文化中包含着丝绸、太极、青花瓷等多种中国元素，被称为“中国首个高端民族酒店品牌”旗舰店。

　　除了突出酒店的品牌文化，低碳环保的经营理念也是诺金酒店的主要特色。诺金已加入WTTC酒店低碳组织，参与全球酒店低碳标准制定，并全年提供有机农产品食材，承诺顾客低碳环保的消费体验。

　　此外，与相关企业或组织进行跨界合作也是高星级酒店提高竞争力的市场策略。如今高星级酒店的消费主力正逐渐向80后、90后转移，其鲜明的个性和对住宿体验的追求正在改变酒店的投资走向和产品定位。诺金酒店与首旅集团旗下神州国旅共同组建了北京诺舟旅行服务公司，其推出的“诺金旅行”专为贵宾提供高端服务产品。这样做既为顾客提供更加全面和便捷的增值服务，同时也更好的整合了旗下资源、提高市场竞争力。

　　4.重点关注国内品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　4月，在国内品牌指数榜中铂瑞排在37位，位次较上月上升6位。另外铂瑞品牌指数环比增长达到436.00%。从细化指标上来看，本月铂瑞品牌位次前进、指数增加主要得益于媒体指数以及舆情指数的上升。本月铂瑞的媒体指数为1.91，较上月增加1.72。另外，舆情指数较上月增加0.2，搜索指数也有小幅度上升，运营指数与上月保持持平。

　　(2)品牌分析

　　铂瑞酒店是绿地集团旗下自有豪华酒店品牌，于2012年5月正式发布，由绿地国际酒店管理集团经营管理，其目标受众锁定在中国成熟型的高端商务人士上，目前已开业酒店为沈阳棋盘山绿地铂瑞酒店，是集旅游度假、商务会议、休闲娱乐、高档商业为一体的大型现代服务业综合体。

　　自品牌创建以来，铂瑞一直保持着相对稳健的发展速度。铂瑞酒店在2014年初确定将登陆悉尼市中心，预计于2016年四季度完工并试营业，这也标志着绿地国际酒店管理集团成为首个落户悉尼发展的中国酒店集团。同时，铂瑞在今年4月份举办签约仪式，确定入驻海南绿地·悦澜湾。从铂瑞的品牌布局来看，作为绿地旗下自有高端酒店品牌，铂瑞选址于主要旅游度假区，并逐渐向海外市场拓展，这与绿地集团海外扩张及资本化发展的市场战略密不可分。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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