搜索
搜索
2015年4月中国酒店业全服务中档品牌发展报告
4月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次最佳西方、豪生、诺富特、假日、维景、和颐、华美达、粤海、万怡及蓝海。
(迈点网 罗宇红)2015年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次最佳西方、豪生、诺富特、假日、维景、和颐、华美达、粤海、万怡及蓝海。
一、4月全服务中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)4月24日，豪生国际酒店集团与驴妈妈旅游网达成战略合作，其在全国范围内诸如北京、上海、广州、成都、苏州、宁波等28个城市运营的54家酒店中，有32家将接入驴妈妈。
(2)4月16日，海泉湾维景酒店举行三周年庆祝活动，此次参与活动的特殊群体儿童代表，均是服刑人员的孩子。活动现场，来自维景酒店和四川航空的志愿者自发充当一天孩子们的临时父母，并为孩子们进行募捐。
(3)4月，如家宣布推出新的中端酒店品牌——如家精选，该品牌定位于年轻的商务人士，设计主打英伦风格。该品牌推出后，如家2008年推出的中端商务连锁品牌“和颐酒店”则升级至中高端酒店。
二、4月全服务中档酒店品牌影响力分析
1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)4月，在受监测的27个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别为16家和4家，上升数量占比为59.26%。同时，本月新增7家全服务中档酒店品牌。
具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，凯悦嘉轩品牌指数上升最快，位列环比增幅榜第一位。今旅的品牌指数环比上升也较为明显，位列增幅榜第二位。国敦、丽亭位列增幅榜三、四位，增幅分别为167.48%和128.57%。
指数下降的全服务中档酒店品牌中，佰翔花园酒店品牌指数环比下降最厉害，降幅达33.33%。福朋喜来登、中南海滨以及希尔顿花园品牌指数下降幅度也较大，分列降幅榜二至四位，降幅分别为30.42%、21.43%和14.42%。
(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有4家，占比为14.81%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为14家和2家。
具体来看，名次上升的品牌中，凯悦嘉轩较上月位次上升最显著，上升8个位次;紧接着今旅和和颐位次上升也较多，分别上升4位和3位。另外，最佳西方上升了1位。
名次下降的品牌中，佰翔花园和福朋喜来登位次下降比较严重，与上月相比均下降8位。位列降幅榜第三的是希尔顿花园，下降了7位。另外中南海滨和逸东较上月位次都下降了6位。
3.环比上升最快全服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，凯悦嘉轩品牌指数为7.11，较上月增加6.56，环比增长1192.73%，位列增幅榜第一位。本月凯悦嘉轩品牌位次上升也最为显著，较上月上升了8位。从细化数据看，凯悦嘉轩品牌本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的大幅度上升，较上月的0.07增加了6.24。搜索指数和舆情指数也有略微的提升，较上月分别上升0.22和0.12。另外，本月凯悦嘉轩的媒体指数较上月有略微下降。
(2)品牌分析
凯悦嘉轩是凯悦集团旗下全服务中档酒店品牌，其市场定位于为商务旅客和家庭提供可能需要的各种服务。每一家凯悦嘉轩都按照全球统一标准打造，酒店将充满设计感的建筑风格与自由轻松的住宿氛围相结合，让消费者在合理价位中享受更高级服务。
凯悦作为世界知名酒店集团，在4月份推出了多种会员计划和优惠活动，活动覆盖旗下多个酒店品牌。集团的影响力和知名度，为凯悦嘉轩带来了一定的市场关注度，使凯悦嘉轩本月的运营指数和搜索指数都有一定幅度的提高。
作为亚太区第一家凯悦嘉轩品牌酒店，也是目前中国唯一一家，深圳东门凯悦嘉轩于2014年5月正式营业，在开业一年间得到了令人满意的经营业绩，这让凯悦集团看到了中档酒店的发展前景，接下来在北京、上海、三亚，以及深圳等地都将陆续有嘉轩品牌酒店开业，以进一步加强中国酒店市场布局。可以看出，嘉轩品牌酒店主要分布在一二线城市及主要旅游城市，依托这些城市便捷的交通设施以及庞大的商旅市场，来吸引潜在的酒店消费者前来入住。
4、重点关注全服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，今旅品牌位次较上月上升4位。另外品牌指数为6.95，较上月增加6.07，增幅为689.77%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数的增长。本月舆情指数为5.61，较3月上升了5.34。搜索指数、媒体指数以及运营指数都有一定程度的上升。
(2)品牌分析
今旅酒店是香格里拉旗下全服务中档酒店品牌，定位于商务和休闲旅客，于2014年8月25日正式推出。今旅(HotelJen)致力于打造轻松、友好的住宿风格，所有宾客都是虚拟人物Jen的朋友，Jen为每一位客人提供高效、贴心的服务。截至目前，全球已有10家运营中的今旅酒店，其中中国三家，分别位于北京、沈阳和香港。
4月份，今旅酒店的品牌指数大幅度提高，这主要是由于其舆情指数的快速增长。从主要预订网站的点评内容可以看出，消费者对今旅酒店的地理位置、员工服务和房间硬件设施都给予了较高评价。值得一提的是，今旅酒店的工作人员会针对点评内容进行有效且及时的回复。这样的互动过程既让宾客感受到了酒店对自己的重视，让住宿体验更完整和真实;也是酒店对外展示的一个窗口，利于酒店形象的塑造和宣传。
香格里拉集团“热情好客、亲如家人”的经营理念是今旅高效、优质服务的基础。在如今的体验经济时代，今旅酒店以消费者为中心的服务理念，可以帮助其打造积极的品牌形象、形成良好的口碑效应，以更好的应对群雄争霸的中档酒店市场。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
邮箱：res@meadin.com
电话：0571-87672164
0
