搜索
搜索
2015年4月中国酒店业有限服务中档品牌发展报告
4月，有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、锦江都城、雅乐轩、智选假日、格林东方、美居、星程、如家精选、源宿。
(迈点网 罗宇红)2015年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、锦江都城、雅乐轩、智选假日、格林东方、美居、星程、如家精选、源宿。
一、4月有限服务中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)4月9日，亚朵酒店联合深圳超体互联网技术有限公司在上海举办互联网+时代酒店价值新主张论坛，并发布了欢旅FunTel系统，建立属于酒店自主的互联网+平台。
(2)4月28日，维也纳酒店集团与深圳市中装建设集团股份有限公司正式签订10亿以上重点装饰工程战略合作协议，此为维也纳酒店集团系列战略的一部分。
二、4月有限服务中档酒店品牌影响力分析
1.有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)对比上月被监测的34个有限服务中档酒店品牌，4月指数上升的品牌数量为25家，占比为73.53%。指数下降和持平的品牌数量分别为8家和1家。另外，4月新增20家有限服务中档酒店品牌。
具体来看，在指数上升的有限服务中档酒店品牌中，骏怡品牌指数位列环比增幅榜第一位，增幅达到376.19%。希岸的品牌指数环比上升也较为明显，位列增幅榜第二位，增幅为245.45%。莫林风尚、格林东方以及希尔顿欢朋位列增幅榜三到五位，增幅分别为148.00%、147.08%和134.38%。
指数下降的有限服务中档酒店品牌中，雅斯特酒店品牌指数环比下降最厉害，降幅达60.53%。五悦景区、开元曼居、ZMAX潮漫以及旅居品牌指数下降幅度也较大，分列降幅榜二至五位，降幅分别为45.27%、40.91%、24.52%和19.67%。
(2)从排名变化看，4月份名次上升的品牌仅有4家，名次下降和持平的有限服务中档酒店品牌分别为22家和8家。虽然大部分酒店品牌指数都有所升高，但是排前十的酒店品牌相对稳定，同时本月新增添了20个品牌，导致整体排名不升反降。
具体来看，名次上升的品牌中，格林东方较上月位次上升最显著，上升了7个位次，紧接着君亭酒店品牌位次上升也较多，上升5位。另外，希尔顿欢朋和骏怡位次较上月均上升了2位。
名次下降的品牌中雅斯特位次下降最严重，与上月相比下降23位。开元曼居和柏高位次下降幅度也较大，较上月均下降了17位。另外五悦景区的位次下降了16位。
3.环比上升最快的有限服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，骏怡品牌指数为1.00，较上月增加0.79，环比增长376.19%，位列增幅榜第一位。本月骏怡酒店位次上升也较显著，较上月上升了2位。从细化数据看，骏怡酒店本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数和搜索指数的增加。其中运营指数为0.68，相比上月的0.01上升了0.67。另外，本月骏怡酒店的搜媒体指数和舆情指数较3月是下降的，分别下降0.01和0.02。
(2)品牌分析
骏怡为尚客优酒店集团旗下有限服务型中档酒店品牌，于2014年1月由“骏怡城际酒店”更名为“骏怡精品酒店”。尚客优酒店集团“专做三线城市”的独特定位，使其做到了五年开业1000家酒店的佳绩。与此同此，中档酒店广阔的市场前景促使尚客优推进“骏怡”这一中档酒店品牌的发展。骏怡注重酒店装修的人文关怀和艺术感，提供优于经济型酒店的设施和服务，与高星级酒店相比又减少了使用率较低的部分配套设施，打造出“骏怡”独有的品牌特色。
4月份，尚客优联手快的打车、中国平安等，对旗下酒店会员提供多种促销和优惠活动，借助集团成熟的推广体系和运营方案，骏怡在本月的搜索和运营指数都有较大幅度的增高。
4月骏怡的舆情指数略微下降，从用户点评内容来看，酒店的地理位置和卫生环境并不令人十分满意。作为提供有限服务的中档品牌，骏怡在强调酒店人文关怀、设计风格的同时，对直接关乎住宿体验的诸如交通便捷度、环境卫生、服务水准等因素更应给予重视，这样才能真正为消费者提供高性价比的住宿体验。
4、重点关注有限服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，君亭品牌位次较上月上升5位。另外品牌指数为4.48，较上月增加1.68，增幅为60%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其媒体指数和舆情指数的增长。本月媒体指数为1.12，较上月的0.09上升了1.03。另外舆情指数也有一定程度的上升，上升0.67，增幅为50.76%。另外搜索指数较上月有略微下降，运营指数保持持平。
(2)品牌分析
君亭是创立于2005年的我国本土酒店品牌，定位于中档酒店市场，向消费者提供非典型性不完全服务。目前已拥有16家开业酒店，主要分布在江、浙、沪、皖、赣及澳大利亚地区，筹建中的酒店位于南京、上海、三亚等地。从酒店分布来看，君亭立足于东部一二线城市，并逐步向主要旅游城市扩张，具有比较清晰的发展路线。
君亭酒店善于发现并实现消费者的潜在需求，从“我的君亭生活”的酒店配套设施定制化，到“看不见人，看得见服务”的顾客隐私保护，君亭深谙中端酒店客人的多层次需求，在客房、餐饮、环境等方面均以五星级酒店为标准，而对其他配套服务进行收缩和整合，来适应具有不同住宿要求的中端客人。从住户点评来看，除了对床品和餐饮的肯定，酒店的地理位置更是受到一致好评。可以看出，对于酒店顾客来说，便捷的地理位置可以为整体的住店行程锦上添花，大幅度提高顾客对酒店的满意度。
在4月初的第十届中国酒店星光奖颁奖典礼上，君亭所属君澜酒店集团荣获“中国最佳酒店管理集团”奖项，其品牌知名度、服务质量、管理理念受到了业内外的一致认可。随着君澜集团加速在全国的战略布局，君亭酒店也将进入品牌发展的快车道。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
邮箱：res@meadin.com
电话：0571-87672164
0
