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2015年4月中国酒店业平价酒店品牌发展报告
4月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是百时快捷、99旅馆、海友、金广快捷、尚一特、怡莱、云上四季、易佰连锁、银座佳驿以及飘home。
(迈点网 罗宇红)2015年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是百时快捷、99旅馆、海友、金广快捷、尚一特、怡莱、云上四季、易佰连锁、银座佳驿以及飘home。
一、4月平价酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)4月1日起，银座佳驿酒店联合农夫山泉、爱心书商，以银座佳驿全国两百余家门店为平台，发起“上善若水”捐书圆梦活动，通过助力贫困小学，传递佳驿酒店“利己则生、利他则久”的经营理念。
(2)4月15日-30日，99旅馆在全国100个城市，近500家门店同时举行“99约你播种梦想”活动，派发20万颗印有各种梦想的梦想豆，激励人们坚持梦想，并付诸行动。
二、4月平价酒店品牌影响力分析
1.平价酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌变化综述
(1)4月，在纳入监测的26家平价酒店品牌中，共有16个品牌指数较上月实现了环比增长，占比达61.54%。环比下降和持平的品牌数分别为3个和1个。其中，本月新增6个平价酒店品牌。
具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，4月格子微的指数环比增幅最显著，高达523.53%。位列第二的是青皮树酒店品牌，增幅也较明显，为352.00%。增幅排名第三位的是百时快捷，其指数环比增幅具体为136.71%。
从品牌指数环比降幅上来看，4月份A家的品牌指数环比下降最厉害，达到49.21%，尚一特以17.66%的降幅位列第二，99旅馆的降幅为1.22%,位列降幅榜第三。
(2)从品牌排名变化看，在纳入监测的26个平价品牌中，4月名次上升的品牌数量为6个，占比为23.08%。另外下降与持平的品牌数量分别为13个和1个。
具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，百时快捷上升最显著，较上月上升了5位;格子微、青皮树、怡莱和金广快捷均上升了4位，分列品牌指数排名上升榜单第二至第五位。
名次下降的酒店品牌排列中，A家下降最厉害，下降7个位次。千里行下降6位，名列位次降幅榜第二，港湾印象下降5位。另外，八方快捷和佳捷均下降了4位，位列降幅榜第四、第五位。
3.位次上升最快平价酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，百时快捷品牌指数位列品牌榜单第一位，较上月上升了五个位次。本月品牌指数为9.8，较上月增加5.66，环比增幅达到136.71%。从细化指标上来看，本月百时快捷品牌指数和名次同时上升，主要得益于其运营指数的大幅度上升，本月运营指数为6.57，较3月份增加了5.93。另外搜索指数、媒体指数和运营指数较上月均有略微下降。
(2)品牌分析
百时快捷创立于2009年，是锦江集团旗下专为年轻人打造的平价酒店品牌，以出行频率高、对价格敏感的学生和背包客为目标人群，在装修风格上体现青春、个性和自由自在的概念。
本月，百时快捷品牌的运营指数大幅度增加，并遥遥领先于其他品牌。同时，品牌的搜索指数也一直处于榜单前列。这主要得益于品牌所属集团的市场优势。借助锦江集团的高知名度和品牌推广力度，百时快捷更易于被消费者信赖和选择。集团统一运作的预订、会员和呼叫中心系统，也为百时快捷输入了大量客源。
另外，在舆情指数方面，百时快捷的成绩并不出色，且本月还有下降趋势。从用户点评内容来看，酒店的性价比得到了一定的认可，提供的硬件设施和住宿条件达到了用户预期。但是不少用户提出，酒店的服务质量还可以进一步加强。消费者住宿体验的好坏除了房间的硬件条件，很大程度上取决于服务人员的服务意识和态度。作为平价酒店品牌，百时快捷在硬件设施方面的上升空间有限，如果能进一步提高员工服务质量，将带来良好的口碑效应，帮助酒店区别于其它平价酒店，得到消费者的青睐。
4.重点关注平价酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
4月，重点关注青皮树品牌指数变化。本月，青皮树在所有监测的酒店上升位次排名中并列第二，较3月上升4个位次。另外品牌指数为1.13，较上月增加0.88。总体来看，本月青皮树品牌指数上升，位次前进的主要因素是运营指数以及搜索指数的增加。本月运营指数为0.41，增加0.4;搜索指数为0.47，增加0.45。另外媒体指数也有略微上升，舆情指数与上月持平。
(2)品牌分析
青皮树酒店是格林豪泰酒店管理集团旗下的“年轻时尚”酒店产品，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，房间价格大多在150-300元之间。第一家青皮树酒店于去年4月在山东泰安开业，随后在南京、廊坊、黄山、汕头、天津等二、三线城市陆续有酒店开业。
青皮树所属集团格林豪泰在4月份针对旗下所有品牌开展了多项宣传促销活动，包括赠送早餐、参与线上活动抢房券等。得益于此，青皮树的运营和搜索指数都有明显的升高，从而带来品牌位次和环比增幅的上升。和锦江集团旗下各品牌独立运营的方式不同，格林豪泰将品牌打包宣传，一方面扩大活动推广范围吸引不同人群，另一方面对旗下品牌宣传起到良好的推动作用。
此外，青皮树积极推进智慧酒店建设，通过酒店APP推出“WIFI一键上网”、“自助入住”、“在线预订休闲房”等功能。酒店从消费者体验需求出发，简化预订流程、缩短入住办理时间，让客人更方便省时的同时，也减少了酒店的人工管理成本。在互联网+时代，青皮树及时将互联网元素与酒店产品对接，将会赢得更多的客人和更高的用户满意度。[page]
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
邮箱：res@meadin.com
电话：0571-87672164
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