2015年5月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、威斯汀、香格里拉、瑞吉、艾美、希尔顿、豪华精选、君悦、洲际和皇冠假日。

　　一、5月国际高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)5月4日至10日，丽思卡尔顿酒店亚太区的21家酒店启动第二届“亚洲微笑周”，以售卖丽思卡尔顿特制蛋糕的形式，为“The Smile Mission”筹集善款，让唇腭裂儿童重展笑颜。

　　(2)喜达屋酒店及度假村国际集团5月29日表示，今年将新开大量豪华酒店，其数量将创2001年以来年度新开数量最高，公司计划重振喜来登品牌的影响力。

　　(3)5月31日，呼和浩特香格里拉大酒店举办“健康生活，远离香烟”公益活动，用酒店产品如健康的蔬菜三明治、果汁换取行人身上的香烟，并派发宣传单页，呼吁大家远离健康的“慢性杀手”，用更多的爱呵护自己和家人的健康。

　　二、5月国际高端酒店品牌影响力分析

　　1.国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，对比4月，本月有39家国际高端品牌酒店品牌指数都有所上升，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月都有一定提高。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，5月万丽品牌指数环比增幅最为显著，达到142.16%;费尔蒙以114.94%的增幅位列第二;增幅排名三到五位的依次是马克孛罗、美爵和卓美亚，增幅分别为105.98%、76.90%以及76.38%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，都喜天丽本月品牌指数环比降幅最大，达到91.91%;美利亚以87.07%的降幅位列降幅榜第二;位列降幅榜三到五位的依次是曼哈顿、华尔道夫和凯瑞华晟，分别降幅84.04%、47.10%、42.86%。

　　从名次上升情况来看，5月共有29个国际高端品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际高端品牌数量分别为28个和8个。其中上升最快的是万丽，该品牌共上升14个位次;位列第二的是美爵，较上月上升10位;此外，费尔蒙、卓美亚和丽笙均上升了8个位次，位列第三至第五位。

　　从名次下降情况来看，下降最大的品牌是华尔道夫，该品牌在5月下降了20位，降幅显著;并列降幅榜第二位的是都喜天丽和嘉里，均下降了14位;另外，新世界和美高梅分别下降了12和11个位次。

　　3、环比上升最快国际高端品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月万丽在国际高端酒店品牌排行榜上指数环比上升最显著，较上月增加了142.16%，为本月品牌指数环比上升第一的酒店。另外，万丽本月位次上升也最为显著，较上月上升了14个位次。从细化指标上来看，5月万丽运营指数为5.28，较上月上升了4.78，增幅显著。本月舆情指数和媒体指数也均有一定幅度的上升，增幅分别为156.85%和118.05%。此外，搜索指数也较上月略微上升，增幅为4.04%。由此可以看出，本月万丽品牌指数的提升主要来源于运营指数的大幅增加。

　　(2)品牌分析

　　作为万豪旗下高端品牌，万丽酒店的市场定位于热爱探索、活力四射的旅客，酒店的设计完美融合当地风情与时尚元素，其独一无二的风格为旅客带来欢欣鼓舞的感觉。截至目前，165家万丽酒店坐落在世界各大名市的中心位置，其中在中国有19家已开业酒店，分布在北京、上海、香港、成都、武汉等一、二线城市。

　　借助万豪强大的品牌知名度和市场影响力，万丽的搜索指数和运营指数都保持上升趋势。5月25日，万豪酒店集团针对北京地区万豪旗下包括万丽品牌在内的7家酒店推出了“万豪巡味”美食之旅活动，并开展集美食印章赢三亚旅游的促销活动。此举向消费者传递出“优质服务”+“优质价格”的产品信息，有助于维护老客户、发展新客户，帮助万丽更好的迎接夏季酒店旺季的到来。同时，这类活动的开展对于万豪酒店集团及旗下品牌都起到了良好的市场宣传和推广作用，极大的促进了酒店品牌运营指数的提升。

　　如今，高星级酒店遇冷状况仍未改善，中档消费市场对于国际高端品牌酒店尤为重要。相比动辄花费数千的酒店住宿，美食活动的消费成本更低、消费频率更高，有利于扩大酒店的消费群体，打造本地品牌知名度，对于酒店的搜索、媒体及运营指数的提升都有一定的帮助。

　　4.重点关注国际高端品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月，在国际高端品牌指数排名上升榜单中，美爵的表现也比较抢眼，较上月上升了10个位次，位列上升榜单第二位。本月，美爵的品牌环比增幅上升幅度也较大，其品牌指数为17.69，较上月增幅达到76.90%。从细化指标上来看，本月美爵品牌指数增加主要得益于运营指数的大幅度上升。本月，美爵的运营指数为9.32，较上月增加5.49，增幅为143.34%。另外，舆情指数也较上月上升56.72%。此外，搜索指数较上月有略微上升，媒体指数有略微下降。

　　(2)品牌分析

　　美爵是雅高旗下专为中国市场设计的特色高端酒店品牌，被认为是“美居”在中国的升级版，目前已有16家美爵酒店开业，分布在上海、北京、深圳、济南、西安等主要城市。“中西合璧”是美爵酒店品牌的主要特色，酒店向宾客提供地方特色茶点、安排太极课程的同时，也会为宾客准备法国名点马卡龙、调试特色“鸡尾粥”，既重视与当地文化的融合，又在细节之处带上法国文化和浪漫元素。

　　美爵酒店对消费者的入住体验给予了足够重视，并得到了一定的市场认可。这一点，从用户的酒店点评中也可以体现。用户对酒店的好评主要集中在两个方面，一是房间配套设施比较贴心，提供的微波炉和洗衣机既方便了部分客人的生活需求，也为人来人往的酒店带来一些家的温暖;其次是酒店的地理位置比较好，或是在地铁、火车站附近，或是与主要景区景点相连，极大的方便了住客出行。

　　5月，北京东方美爵酒店相继推出了小绅士淑女厨艺课堂、亲子烹饪课堂、儿童嘉年华活动等。可以看出，酒店正在以“亲子体验”为切入口，以此吸引家庭消费者。近两年，打着“亲子”招牌的活动持续火热，从周末自驾到暑期游学，“亲子”市场被大力开发。美爵此番尝试，与正在各大卫视热播的亲子节目相呼应，可以很好的迎合消费者的潜在需求，对酒店客源的扩展、品牌知名度的打造都有很好的帮助。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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