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2015年5月中国酒店业全服务中档品牌发展报告
5月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次豪生、诺富特、假日、华美达、福朋喜来登、维景、万怡、戴斯、粤海以及和颐。
(迈点网 罗宇红)2015年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次豪生、诺富特、假日、华美达、福朋喜来登、维景、万怡、戴斯、粤海以及和颐。
一、5月全服务中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)5月8日，由港中旅维景酒店集团创立的咖啡品牌——“逸派咖啡 Epark Coffee”首家门店在北京开张，Epark Coffee是港中旅维景酒店集团跨界推出的首个“非酒店”生活方式品牌，将陆续落户旗下每一家维景酒店的大堂。【详细】
二、5月全服务中档酒店品牌影响力分析
1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌指数变化
(1)5月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别为18家和8家，上升数量占比为60%。同时，本月新增4个全服务中档酒店品牌。
具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，岷山大酒店品牌指数上升最快，增幅为327.27%，位列环比增幅榜第一位。福朋喜来登的品牌指数环比上升139.59%，位列增幅榜第二位。中南海滨、逸东、戴斯位列增幅榜三至五位，增幅分别为129.55%、117.07%和78.46%。
指数下降的全服务中档酒店品牌中，最佳西方酒店品牌指数环比下降最厉害，降幅达73.10%。国敦降幅为59.12%，位于降幅榜单第二位，蓝海、凯悦嘉轩以及和颐品牌指数下降幅度也较大，分列降幅榜三至五位，降幅分别为53.17%、41.91%和21.53%。
(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有10家，占比为33.33%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为15家和1家。
具体来看，名次上升的品牌中，福朋喜来登较上月位次上升最显著，上升9个位次;戴斯紧随其后，上升7个位次;华美达和丽亭均上升了3个位次，位列上升榜单第三、第四位。另外，万怡上升了2位。
名次下降的品牌中，最佳西方位次下降最为严重，与上月相比下降11位。位列降幅榜第二的是蓝海，下降了7个位次。另外国敦、新桃园和喜百年均下降了5位，位列名次下降榜单的第三至第五位。
3.位次上升最快全服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
5月，福朋喜来登品牌位次上升最为显著，本月排名第5，较上月上升了9位。本月福朋喜来登品牌指数为12.77，较上月增加7.44，环比增长139.59%，位列增幅榜第2位。从细化数据看，福朋喜来登品牌本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其媒体指数、运营指数和舆情指数的的大幅度上升，分别较上月增加了3.59、2.57和1.29。另外，本月福朋喜来登的搜索指数较上月下降了0.01。
(2)品牌分析
福朋喜来登品牌创立于1995年，是喜达屋集团旗下喜来登酒店的姊妹品牌，提倡以合理的价格向旅客提供简单舒适的住宿体验。官网显示，目前国内已开业福朋喜来登酒店有22家，分布在上海、北京、广州、合肥、深圳等主要城市。另外，正在筹备中的酒店数量也已超过35家，预计在2021年前将全部建成。
5月份，福朋喜来登推出了多项优惠活动。住宿方面先后推出次日优惠、住三送一等活动，此项举措帮助酒店在同类型酒店市场形成一定的竞争力，吸引长住旅客的入住。餐饮方面，针对家庭旅客推出了免费儿童餐活动，支付一位成人餐费用可携带一名儿童免费用餐。此外，福朋喜来登对停车位、早餐、网络以及洗衣等生活细节问题给予了重视，尽可能为旅客解决可能抱怨的各种问题。值得一提的是，福朋喜来登根据不同地区的市场特征，在全球范围内的优惠活动有一定差异，这种差异建立在对市场的调查和分析的基础之上，对于旅客体验有很好的提升作用。
在相对淡季的5月，优惠活动的不断开展可以释放旅客的消费潜力，对于维护客户忠诚度、提高市场知名度都有很大的作用。表现在品牌指数上，则助推了媒体指数、舆情指数和运营指数的升高。
4、重点关注全服务中档酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
5月，戴斯品牌位次较上月上升7位。另外品牌指数为9.03，较上月增加3.97，增幅为78.46%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数和运营指数的增长。本月舆情指数为3.05，较上月上升了1.64;运营指数为2.29，较上月增加了2.28。另外，搜索指数较上月略微上升，媒体指数有略微下降。
(2)品牌分析
戴斯酒店是温德姆旗下酒店品牌，于2004年进入中国，拥有全权管理和特许经营等合作模式。戴斯在温德姆所经营的酒店品牌中具有比较高的市场份额，在中国酒店市场也得到了快速发展，现已签约近200家酒店，分布在国内一、二线主要城市。
戴斯酒店在进入中国市场初期，就以高性价比的中档酒店住宿作为品牌定位，让旅客以并不奢华的价格享受舒适温暖的体验。并且根据区域市场的不同，在经济发达的都市着重关注旅客的商务需求，在旅游城市则以满足旅客休闲需求为主。对市场的清晰定位，以及对旅客住宿需求的精准把握，帮助戴斯积累了大量的忠实顾客。这一点，从用户的点评内容中也可以看出。商务旅客对于酒店的地理位置、环境和交通都很满意，休闲旅客对酒店的服务和设施等也给予了好评。
5月，戴斯酒店品牌的运营指数大幅度上升。酒店推出了官网预订享优惠的活动，手机APP也即将上线。作为较早进入中档市场的酒店品牌，在发展十余年后，戴斯也紧跟市场趋势，打造互联网+酒店的运营模式，加快酒店官网和移动端预订平台的建设步伐，相信这些举措可以促进戴斯在中档酒店市场进一步发展。
附录：全服务中档酒店品牌指数排行榜
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三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
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