2015年5月中国酒店业有限服务中档品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、锦江都城、雅乐轩、美居、星程、君亭、书香世家、以及如家精选。

　　一、5月有限服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)5月19日，亚朵酒店宣布将所有IT系统，包括PMS、CRM、中央预订等系统全面切入阿里云，成为中国首家“云端酒店”。

　　(2)5月22日消息，锦江都城酒店管理有限公司与荷兰Postillion酒店集团正式签署合作意向书，锦江都城公司旗下酒店品牌将以品牌联盟的方式亮相荷兰。国内消费者入住荷兰的联盟酒店时，可以享受到和国内同样的服务品质。

　　二、5月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌指数变化

　　(1)对比上月被监测的53个有限服务中档酒店品牌，5月指数上升的品牌数量为32家，占比为60.38%。指数下降的品牌数量为21家。另外，5月新增11家有限服务中档酒店品牌。

　　具体来看，在指数上升的有限服务中档酒店品牌中，精通101品牌指数位列环比增幅榜第一位，增幅达到311.76%。希岸的品牌指数环比上升也较为明显，位列增幅榜第二位，增幅为226.32%。书香世家、旅居以及都市花园位列增幅榜三到五位，增幅分别为109.12%、104.59%和82.86%。

　　指数下降的有限服务中档酒店品牌中，金熙酒店品牌指数环比下降最厉害，降幅达88.10%。华天精选、山水S、唐年以及我的地盘品牌指数下降幅度也较大，分列降幅榜二至五位，降幅分别为87.31%、82.65%、73.71%和60.29%。

　　(2)从排名变化看，5月份名次上升的品牌有24家，名次下降和持平的有限服务中档酒店品牌分别为23家和6家。虽然大部分酒店品牌指数都有所升高，但是排前十的酒店品牌相对稳定。

　　具体来看，名次上升的品牌中，希岸较上月位次上升最显著，上升了18个位次，紧接着精通101品牌位次上升也较多，上升14位。另外，旅居、之茂和书香世家分别上升了12、10和9个位次，分列排行榜第三、四、五位。

　　名次下降的品牌中华天精选位次下降最严重，与上月相比下降34位。金熙和山水S位次下降幅度也较大，较上月分别下降了33和26位。另外唐年和我的地盘位列下降榜单第四和第五位，分别下降22和16个位次。

　　3.环比上升最快有限服务中档酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月，精通101品牌指数为0.7，较上月增加0.53，环比增长311.76%，位列增幅榜第一位。本月精通101位次上升也较显著，较上月上升了14位，位列上升榜单第二位。从细化数据看，精通101本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数的大幅度增加,，相比上月的0.02，本月舆情指数为0.42。另外，本月精通101的搜索指数和媒体指数均有一定程度的上升，运营指数有略微下降。

　　(2)品牌分析

　　精通101是广西精通酒店集团旗下中档酒店品牌。于广西起家的精通酒店集团成立于2002年，旗下拥有精通和精通101两大酒店品牌。精通立足本土，稳定扩张，已营业及筹建中的酒店有近百家，主要分布在广西南宁、桂林、柳州等地及成都、东莞等周边省份的主要城市。相信随着酒店集团的日益发展壮大及不断提高的品牌影响力，精通将以广西为圆心，酒店品牌逐步覆盖周边省份乃至全国范围。

　　在渠道运营上，精通101从微信用户切入，提供五折券或免单名额，培养消费者微信下单的习惯。此举可以看出精通101对于用户体验感的把握，省去打开官网或登录APP的繁琐步骤，为消费者提供安全便捷的预订方式，同时也提升酒店的信息技术水平。

　　除此之外，精通101在5月份的舆情指数有大幅度的提高。这主要得益于酒店对于消费者的入住偏好和细节方面的足够关注。从点评内容来看，入住客人对酒店的环境、卫生和早餐都比较满意，不少客人认为精通101具有很高的性价比，表示会再次选择入住。由此也可以看出，酒店的努力受到了消费市场的认可，其“成为百姓喜爱的品牌酒店集团”的发展愿景得到了逐步实现。

　　4、重点关注有限服务中档酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月，希岸品牌位次较上月显著，共上升18个位次。另外品牌指数为2.48，较上月增加1.72，增幅为226.32%。同时，希岸品牌指数也有较大幅度上升，环比增幅为226.32%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其搜索指数和运营指数的增长。本月搜索指数为0.47，较上月的0.12上升了0.35。另外运营指数也有一定程度的上升，由0.48上升到1.88，增幅为291.67%。另外媒体指数较上月有略微下降，舆情指数保持持平。

　　(2)品牌分析

　　希岸是铂涛集团旗下定位于当代新女性的酒店品牌。作为铂涛众多品牌中的一员，希岸品牌创建于2014年7月22日，以为女性顾客提供独特的体验和贴心的照料为经营理念。第一家希岸酒店近日在上海开业，另有山西晋中大学城等多家酒店也在积极筹建中。对于希岸的市场发展，铂涛定下了五年500家门店的宏伟规划，可见集团对于希岸品牌的认可程度以及对于女性酒店市场的发展信心。

　　作为专门针对女性市场的酒店品牌，希岸酒店的设计重点在于对女性酒店消费心理、客房设计和内饰布置的把握。除了提供人体美工3D睡床、精选挑选设计的洗浴套装，还贴心的为女性顾客提供了蒸脸仪、小礼包等。此外，酒店内部还向客人提供甜品、美甲和购物等服务，真正打造一站式享受之旅。

　　除了借助铂涛强大的市场影响力，希岸也针对自己的品牌特色开展一系列的运营活动。包括与一号专车合作推出女神专车服务、订房享受美容机构优惠券等活动，通过对女性消费特征的解读来为客人制造惊喜。酒店推出的一系列运营活动极大地提高了搜索指数和运营指数，助推了品牌指数的上升。

附录：有限服务中档酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!