2015年5月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是汉庭、7天、格林豪泰、如家、锦江之星、布丁、速8、莫泰、城市之家、宜必思。

　　一、5月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)5月13日，如家酒店集团披露截至3月31日的2015年第一季度财报。一季度总营收为14.7亿元，同比下滑0.1%;入住率为79.3%，RevPAR为120元，同比下降5.5%;归属于普通股股东的净亏损为3760万元，而去年同期净利润为7490万元。

　　(2)5月14日，住友酒店集团COO史央清在第十一届中国酒店投资高峰论坛上表示，布丁目前已完成C轮融资。但投资方及融资金额等具体细节并未公布。

　　二、5月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)5月，在受监测的61家经济型酒店品牌中，共有26个品牌指数较上月实现了环比增长，占比为42.62%。环比下降的品牌数量有28个，新增经济型酒店品牌7个。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，5月莫泰品牌的指数环比增幅最显著，达到205.03%。今天和街町位列第二和第三，增幅也较明显，分别为138.50%和116.05%。增幅排名第四和第五位的分别是科逸和速8，其指数环比增幅具体为111.11%和106.67%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，5月世纪星的品牌指数环比下降最厉害，达到96.83%，万好万家以91.94%的降幅位列第二，降幅排名三到五位的依次是7天优品、肯定和格林联盟，具体降幅数值分别为71.64%、69.68%和67.85%。

　　(2)从品牌排名变化来看，5月名次上升的经济型品牌数量仅有22个，持平和下降的品牌数量分别为7和25个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，今天和街町的上升比较显著，较上月均上升了15个位次;IU和岭南佳园均上升了9位，雅悦上升了8个位次，位列品牌指数排名上升榜单第三至第五位。

　　名次下降的酒店品牌排列中，世纪星下降最厉害，由上月的第八位下降到本月第四十五位，下降了37个位次。万好万家的下降幅度也比较大，下降了23个位次。位列名次下降榜单第三至第五位的酒店品牌分别是佳泰、吉泰和格林联盟，分别下降了13、12和11位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月，莫泰品牌指数为23.06，较上月增加15.5，环比增幅为205.03%。排名较上月上升5位。从细化指标上来看，本月莫泰品牌指数和名次同时上升，主要得益于其运营指数的上升，本月运营指数为17.9，较上月增加了16.11。另外搜索指数和运营指数较上月都有小幅度上升，媒体指数有所下降。

　　(2)品牌分析

　　莫泰酒店品牌创立于2002年，于2011年5月27日被如家酒店集团收购。如家着眼于各类消费人群，运营着和颐、如家精选、如家连锁、莫泰和云上四季五个酒店品牌，在中高档和经济型市场都有所布局。莫泰以时尚简约的商务连锁酒店为市场定位，截至2015年第一季度，已在全国近百城市内分布超过400家门店，在市场上拥有比较高的知名度。

　　5月份，莫泰品牌的运营指数表现最为突出。借助如家集团强大的品牌影响力和运营体系，莫泰推出了多项推广及促销活动。包括使用APP或微信预订送电子券、预付房费享折扣、入住五次送一间商务日房等，以及入住酒店享受景区门票打折和凭门票享住宿优惠等针对旅游者的活动。

　　通过其活动内容和推广方式可以看到莫泰对数字化营销平台的重视。莫泰希望通过不同形式的优惠来吸引消费者在移动端进行查询和下单，进而培养用户线上预订以及重复入住的习惯。在2014年第四季度，如家移动APP的预订已经占总预订量的21%，相信随着这一系列相关活动的展开，其移动端预订将取得一个更好的成绩。此外，5月正值短途游、周边游的旺季，人们出游频次上升。针对旅游人群，莫泰适时推出了景区门票和酒店房费的关联优惠，形成了区别于竞争对手的市场优势，提高了对消费者的吸引力。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

　　(1)品牌指数变化

　　5月，重点关注IU品牌指数变化。本月，IU的品牌指数为4.79，环比上升73.55%，排名较4月上升9位。总体来看，本月IU的品牌指数上升主要是由于其媒体指数和运营指数的增加。本月IU的媒体指数为1.13，相较上月增加了0.78;运营指数为1.88，较上月增加了1.31。另外，IU的搜索指数略微下降，舆情指数与上月持平。

　　(2)品牌分析

　　铂涛集团旗下拥有14个酒店品牌，从中高端酒店到经济型连锁，从女性市场到咖啡主题酒店，其涵盖了几乎所有的酒店消费群体。IU是铂涛在2014年12月12日推出的中国首家互联网概念酒店，目前已有14家门店在营业，分布在北京、天津、广东等地，并计划在2015年底达到200家门店，覆盖全国一线城市。

　　IU致力于用互联网思维打造“线上酒店空间”，多屏电视互动系统可以把手机游戏投到电视上、独创的微信互动平台可以让全酒店的房客实时互动、酒店提供定制的房间设施及客用消耗品，这些都让IU区别于传统酒店的千篇一律，更显个性和特色。同时，我们也可以看出，IU的创新之处是将互联网思维与消费者的潜在需求相结合，让手机游戏更好玩、让睡眠更舒适，而不是一味的去追求高科技。

　　移动互联网时代的消费需求，让互联网概念酒店顺势而为。相比半路出家的传统酒店，IU的优势在于其自诞生起就带有互联网思维，也理所当然的受到了业内和媒体的广泛关注。同时，借助铂涛集团强大的市场影响力，IU的线上运营能力自然也不容小觑。在媒体指数和运营指数稳定增长的同时，如何进一步提高用户住宿体验获得良好的口碑效应相信是IU接下来的努力方向。

 

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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