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2015年5月中国酒店业平价酒店品牌发展报告
5月，平价酒店品牌风云榜TOP10依次是海友、金广快捷、百时快捷、99旅馆、怡莱、飘home、易佰连锁、云上四季、银座佳驿以及青皮树。
(迈点网 罗宇红)2015年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是海友、金广快捷、百时快捷、99旅馆、怡莱、飘home、易佰连锁、云上四季、银座佳驿以及青皮树。
一、5月平价酒店品牌影响力分析
1.平价酒店品牌风云榜TOP20
2.品牌变化综述
(1)5月，在纳入监测的27家平价酒店品牌中，共有11个品牌指数较上月实现了环比增长，占比达40.74%。环比下降的品牌数为14个。其中，本月新增2个平价酒店品牌。
具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，5月安逸客栈的指数环比增幅最显著，高达506.25%。位列第二的是登巴酒店品牌，增幅也较明显，为190.91%。增幅排名第三位至第五位的是稻家、青皮树和千里行，其指数环比增幅分别为184.62%、177.88%、108.00%。
从品牌指数环比降幅上来看，5月份尚一特的品牌指数环比下降最厉害，达到84.53%，格子微以61.32%的降幅位列第二，A家、都市快捷以及青年•都市迷你的降幅分别为50.00%、49.75%和45.99%,位列降幅榜第三至第五位。
(2)从品牌排名变化看，在纳入监测的27个平价品牌中，5月名次上升的品牌数量为11个，占比为40.74%。另外下降与持平的品牌数量分别为11个和3个。
具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，安逸客栈上升最显著，较上月上升了9位;稻家的名次上升也比较显著，上升7个位次，位列第二。青皮树、飘home和亲的客栈均上升了4位，分列品牌指数排名上升榜单第三至第五位。
名次下降的酒店品牌排列中，尚一特下降最厉害，下降11个位次。格子微和A家均下降6位，名列位次降幅榜第二和第三。另外，青年•都市迷你下降了5个位次，中州快捷下降了3个位次。
3.环比上升最快平价酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
5月，安逸客栈品牌指数位列品牌指数环比增幅榜单第一位，本月品牌指数为0.97，较上月增加0.81，环比增幅达到506.25%。同时，在名次上升榜单中也位居第一，较上月上升了9个位次。从细化指标上来看，本月安逸客栈的搜索指数、媒体指数、舆情指数和运营指数都有不同程度的上升，带来其品牌指数和名次同时上升的好成绩。
(2)品牌分析
安逸客栈是四川安逸酒店连锁有限公司旗下的全新体验式酒店品牌，公司现拥有三个酒店品牌，分别是安逸158、安逸闲庭和安逸客栈。安逸客栈立足于四川酒店市场，在当地具有一定的知名度。客栈以打造具有浓郁文化氛围的体验式酒店为方，希望将当地民间文化融入到酒店的设计及环境当中。
5月份，随着旅游旺季的到来，四川地区的旅游住宿业迎来了更多客源，安逸客栈凭借其在四川本地的高知名度也收获了不错的成绩，在搜索、媒体、舆情和运营指数方面都有不同幅度的上升，整体发展良好。具体来看，安逸客栈在舆情指数方面上升最为显著。住户对酒店的地理位置、住宿条件以及员工服务都较为满意，认为客栈的性价比很高。此外，部分住客对房间内部诸如淋浴设备、隔音等基础设施提出了意见。总体来说，住户普遍认为安逸客栈具有比较好的性价比，并有重复入住的意愿。
安逸客栈市场定位于具有当地文化特色的体验式酒店，但是从酒店的运营模式及用户口碑来看，其文化特色表现不足。在竞争逐渐激烈的平价酒店市场，酒店特色的塑造将帮助安逸区别于其他品牌，提高对消费者的吸引力。
4.重点关注平价酒店品牌分析
(1)品牌指数变化
5月，重点关注稻家的品牌指数变化。本月，稻家在所有监测的酒店上升位次排名中并列第二，较上月上升7个位次。另外品牌指数为1.85，较上月增加1.2，环比增幅在排行榜中排第三位。总体来看，本月稻家品牌指数上升，位次前进的主要因素是运营指数以及搜索指数的增加。本月运营指数为0.99，增加0.42;搜索指数为0.79，增加0.76。另外媒体指数也有略微上升，舆情指数与上月持平。
(2)品牌分析
稻家连锁酒店是铂涛集团于2004年10月15日推出的体验型品牌，定位旅游景区酒店，以为旅游者提供独具民俗风情的住宿体验为宗旨，目前已开业的13家稻家连锁分布在稻城、亚丁和新都桥。
从铂涛新推出的一系列酒店品牌可以看出，铂涛持续关注消费者潜在需求，致力于提高其住宿体验。稻家作为旅游主题酒店，选址于民俗特色浓郁的旅游景区，锁定当地旅游者为潜在消费群体。稻家的优势在于，相比走大众化路线的其他集团旗下平价品牌，稻家融入了旅游元素，更能彰显其文化、设计特色，同时也加速了品牌在旅游者中的口碑传播。此外，与当地零散的客栈和民宿相比，稻家借助集团优势，在品牌运营、客源及活动推广方面都拥有较大的发展优势。
5月份，稻家在搜索和运营指数方面都有显著提高，助推了其品牌指数的上升。而在媒体和舆情方面，稻家的表现并不突出。可以看出，稻家借助集团优势在品牌打造上取得了不错的成绩，但是对于酒店自身特色的运营以及服务质量的完善方面仍有一定的上升空间，这也是稻家接下来需要关注的重点。
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三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：
邮箱：res@meadin.com
电话：0571-87672164
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