2015年6月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年6月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、威斯汀、希尔顿、香格里拉、万豪、瑞吉、皇冠假日、洲际、豪华精选和JW万豪。

　　一、6月国际高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)喜达屋酒店及度假村国际集团6月1日宣布，将推出直到2020年的喜来登酒店及度假村全面品牌计划。其中包括引进新的喜来登品牌定位，并启动高达1亿美元营销费用，同时制订在2020年新开业150多家喜来登酒店的全球目标。

　　(2)6月8日消息，凯悦于去年年末投资了高档度假旅行短租平台onefinestay ，金额并未披露。凯悦酒店集团CEO表示，凯悦通过投资的方式和 onefinestay 展开合作，可以让旗下酒店更深入理解互联网时代顾客体验。

　　(3)6月18日消息，六大连锁酒店品牌之一的万豪国际集团日前宣布加入TripAdvisor的即时预订平台，未来几个月内，TripAdvisor的用户将能够直接在酒店搜索结果页面上预订万豪旗下4200多家酒店。,此前，全球最大的六个连锁酒店品牌中只有雅高酒店集团加入了这一平台。

　　二、6月国际高端酒店品牌影响力分析

　　1.国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，对比5月，本月34家国际高端品牌酒店品牌指数都有所上升，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月都有一定提高。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，6月凯瑞华晟品牌指数环比增幅最为显著，达到112.50%;东隅以66.26%的增幅位列第二;增幅排名三到五位的依次是温德姆至尊豪廷、万豪和都喜泰丽，增幅分别为64.59%、63.43%以及60.47%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，华邑本月品牌指数环比降幅最大，达到62.18%;Club Med以58.26%的降幅位列降幅榜第二;位列降幅榜三到五位的依次是艾美、柏悦和朗豪，降幅分别为55.04%、52.03%、51.61%。

　　从名次上升情况来看，6月共有33个国际高端品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际高端品牌数量分别为26个和8个。其中上升最快的是万豪和华尔道夫，均上升12个位次;位列第三的是凯悦品牌，较上月上升11位;此外，丽晶和东隅分别上升了9个和8个位次，分列位次上升榜第四、五位。

　　从名次下降情况来看，本月艾美下降位次最多，该品牌在6月下降了18位，降幅显著;位列降幅榜第二位的是柏悦品牌，下降了17位;另外，华邑、朗豪和Club Med分别下降了16、12和11个位次，分列下降榜单第三至第五位。

　　3、位次上升最快国际高端品牌

　　6月万豪在国际高端酒店品牌排行榜上位次上升最为显著，与上月相比上升了12个位次。从细化指标上来看，万豪位次上升主要得益于运营和舆情指数的增高。本月，万豪舆情指数为8.72，较上月增加8.22;运营指数为6.94，较上月增加6.32。借助父亲节、端午等节日，万豪旗下多家酒店适时推出了优惠活动，以此吸引酒店消费者。数据表明，万豪在官网、APP等渠道运营方面取得了不错的成绩。同时，舆情指数的增高说明这一个月用户好评增加，消费者拥有不错的住宿体验。

　　6月份，万豪的搜索指数略微增加，由上月的10.9增至11.29。此外，万豪的媒体指数在6月有所下降，由7.82下降至4.67，降幅为40.28%。由此可以看出，本月万豪品牌指数的提升主要来源于运营指数和舆情指数的大幅增加。

　　4.重点关注国际高端品牌分析

　　6月，在国际高端品牌指数环比增幅榜单中，东隅的表现也比较抢眼，其品牌指数为6.8，较上月上升了2.71，增幅达到66.26%。本月，美爵的品牌指数排名较上月上升了8个位次，位列上升榜单第五位。从细化指标上来看，本月东隅的运营指数为2.75，较上月增加2.63，增幅显著。此外，舆情指数和媒体指数都有一定幅度的增加，搜索指数有略微下降。

附录：国际高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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