2015年6月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年6月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、华天、开元、建国、桔子水晶、华侨城、世纪金源、绿地、海航以及开元名都。

　　一、6月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)6月17日消息，驴妈妈与港中旅酒店有限公司旗下多家“维景国际”、“维景”、“旅居”品牌酒店达成战略合作。将以港中旅维景多家四星级、五星级酒店为平台，结合酒店自身及周边关联目的地度假元素在今夏打造主题多样的亲子游度假产品。

　　(2)6月18日消息，铂涛菲诺近日宣布进驻马尔代夫及菲律宾长滩岛，打造海滨高端度假酒店项目。两个酒店项目将分别于2017年6月和2016年7月开业。此次入驻标志着铂涛菲诺东南亚版图的进一步拓展，同时也是其海外拓展实力的强势表达。

　　二、6月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　从综合数据来看，6月在纳入监测60个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为45个，占比高达75%;下降的品牌数量为15个。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月恒大品牌指数环比增幅最为显著，高达1039.73%。增幅排名二到五位的是泊逸精品、岭南花园、凯莱度假、明宇尚雅，分别为790.48%、657.14%、405.95%和373.33%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，6月和一品牌指数环比降幅最大，达到82.12%;茂御以63.52%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是维尊、星河湾和岭南东方，具体降幅分别为33.33%、17.47%和10.77%。

　　具体从名次变化看，6月名次上升的国内高端酒店品牌数量有20个，持平和下降的品牌数量分别为7个和33个。

　　从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是恒大，上升了37位。岭南花园、凯莱度假、漫心度假以及泊逸精品分别上升了18、15、13、11位，分列第二至第五位。

　　从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是和一，该品牌在本月下降了40位，降幅显著。星河湾6月位次下降也较明显，下降了14位。另外茂御、凯莱和开元度假村分别下降了11位、9位和8位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

　　6月，恒大品牌的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达1039.73%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升37个位次，在位次榜单中同样位列第一。从细化指标上来看，本月恒大品牌指数的抬升主要来源于其媒体指数的大幅度增加。本月恒大品牌的媒体指数为7.39，相比上月的0.15上升了7.24。6月开业的东丽湖恒大酒店是恒大集团巨资打造的地标性旅游综合体，一开业就受到同行及媒体的广泛关注，助推了恒大媒体指数的增长。同时，恒大的搜索指数由0.31上升到0.65，运营指数由0.03上升到0.04，舆情指数与上月持平。

　　4.重点关注国内高端品牌

　　6月，在国内高端品牌指数榜中岭南花园排在33位，位次较上月上升了18位，位列上升榜单第二位。另外岭南花园品牌指数环比增长达到657.14%，位列增幅榜单第三。从细化指标上来看，本月岭南花园品牌位次前进、指数增加主要得益于舆情指数的上升。本月岭南花园的舆情指数为3.88，较上月增加了3.82;搜索指数由0.22上升到0.32，运营指数与上月持平。另外，岭南花园本月的媒体指数从0.27下降到0.03。

附录：国内高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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