2015年6月中国酒店业精品品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年6月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、裸心、英迪格、书香府邸、涵碧楼、安缦、URC、花间堂、木棉花以及安达仕。

　　一、6月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)6月10日，以“顶级私密”著称的安缦酒店集团高调宣布HHtravel鸿鹄逸游成为安缦酒店集团全球26家 “Aman Evergreen Contact ”战略合作伙伴，HHtravel鸿鹄逸游将全线代理安缦酒店集团旗下26家度假村。

　　(2)6月30日，2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京举办。在本次活动上，2014年度精品酒店品牌风云榜榜单正式揭晓，悦榕庄荣登榜首。根据MBI迈点品牌指数监测数据分析，这主要得益于悦榕庄在搜索指数和运营指数上的良好表现。【详细】

　　二、6月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月精品品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)6月，在纳入监测的37个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为24个和12个。与上月相比，新增加1个精品酒店品牌纳入监测。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，6月书香府邸的指数环比增幅最大，达到555.60%。位列增幅榜第二、第三位的是美憬阁和涵碧楼，其指数环比增幅分别117.57%和115.26%。逸郡和怡亨分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为90.91%和74.10%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，本月凤梧下降幅度最大，降幅为65.00%，另外位列降幅榜第二至第五位的分别是珺唐、雅阁璞邸、松赞和柏联，降幅分别为64.86%、57.14%、37.96%和23.29%。

　　(2)从名次变化看，6月名次上升的品牌数量有13个，下降和持平的品牌数量则分别有15个和8个。其中书香府邸品牌位次较上月上升最为显著，共上升10位。美憬阁较上月均上升5位，位列第二。另外，逸郡、六善和怡亨分别较上月上升4位、3位和2位，分列位次上升榜单的第三至第五位。

　　下降榜单中，隐居品牌下降幅度最大，较上月下降7位。凤梧、珺唐和富春山居均下降了5个位次，分列下降榜单第二至第四位，松赞下降了4个位次，位列第五。

　　3.环比上升最快精品酒店品牌

　　6月，书香府邸酒店品牌表现突出，在环比增幅和位次上升方面均位列第一，环比增幅高达555.60%，位次较上月上升10位。另外品牌指数位列榜单第四位，本月为16.39。从具体分项指数看，本月书香府邸品牌指数增加、位次前进主要得益于其搜索指数的大幅度增加。本月搜索指数为15.47，上月仅为1.1。运营指数方面，由0.25上升到0.4。另外，书香府邸6月的舆情指数和媒体指数有一定幅度的下降。

　　4.重点关注精品酒店品牌

　　6月，重点关注美憬阁品牌。本月美憬阁品牌指数为4.83，较上月增加2.61，环比增幅为117.57%，位次上升5位，均位于榜单第二位。从细化数据看，美憬阁酒店品牌指数提升主要得益于运营指数的增加。本月运营指数为4.08，较上月增加3.49;媒体指数有小幅度增加，由0.06上升到0.11。此外，本月美憬阁的搜索指数和舆情指数均有一定程度的下降。

附录：2015年6月精品酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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