2015年6月中国酒店业全服务中档品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年6月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是豪生、诺富特、假日、维景、华美达、今旅、最佳西方、万怡、戴斯以及粤海。

　　一、6月全服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)6月1日，华美达宜昌大酒店组织员工进行爱心跑步及献血行动，呼吁广大热心人士关注白血病儿童，为患儿献爱心。

　　(2)6月12日，如家酒店集团宣布，该公司董事会于11日收到来自六个机构与个人联合署名的收购并私有化的非约束性提议函，下一步将私有化。上述六个机构和个人包括：首旅酒店集团、宝利投资、携程网、沈南鹏、梁建章、孙坚。同时，如家方面也表示，私有化进程暂时并没有时间表、也不能完全确定最终是否会退市回到A股。

　　二、6月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌指数变化

　　(1)6月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别为23家和7家，上升数量占比为76.67%，大多数酒店品牌指数相较上月都有所增加。

　　具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，逸东品牌指数上升最快，增幅为276.40%，位列环比增幅榜第一位。凯悦嘉轩和岷山大酒店品牌指数环比分别上升105.08%和102.13%，位列增幅榜第二、三位。佰翔花园和国敦位列增幅榜第四、第五位，增幅分别为89.09%和65.43%。

　　指数下降的全服务中档酒店品牌中，金煦品牌指数环比下降最厉害，降幅达45.63%。福朋喜来登降幅为38.21%，位于降幅榜单第二位，名人、宇豪以及辰茂品牌指数也有一定幅度的下降，分列降幅榜三至五位，降幅分别为8.82%、6.49%和1.84%。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有11家，占比为36.67%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为13家和6家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，逸东较上月位次上升最显著，上升6个位次;今旅和最佳西方紧随其后，均上升5个位次，位列上升榜单第二、三位;凯悦嘉轩和蓝海分别上升了4个和3个位次，分列榜单第四、第五位。

　　名次下降的品牌中，福朋喜来登位次下降最为严重，与上月相比下降8位。位列降幅榜第二的是金煦，下降了7个位次。名人下降3个位次，位列下降榜单第三位。另外宇豪和辰茂均下降了2位，位列名次下降榜单的第四、第五位。

　　3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

　　6月，逸东品牌位次上升最为显著，本月排名第19，较上月上升了6位。本月逸东品牌指数为3.35，较上月增加2.46，环比增长276.40%，位列增幅榜第1位。从细化数据看，逸东品牌本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其舆情指数的的大幅度上升，本月逸东的舆情指数为3.11，较上月增加了2.64，增幅高达561.70%。另外，本月逸东的搜索指数和媒体指数均有略微下降，运营指数与上月持平。

　　4、重点关注全服务中档酒店品牌

　　6月，今旅品牌位次较上月上升5位。另外品牌指数为12.13，较上月增加4.32，增幅为55.31%。具体而言，该品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的增长。本月运营指数为4.8，较上月上升了4.46;舆情指数和搜索指数较上月均有小幅度的提高。另外，媒体指数有略微下降。

附录：2015年6月全服务中档酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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