2015年7月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、威斯汀、希尔顿、香格里拉、瑞吉、半岛、豪华精选、万豪、皇冠假日和凯悦。

　　一、7月国际高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)7月14日消息，希尔顿全球近日宣布，作为“带着目的去旅行”行动基金计划的一部分，公司向遍布全世界的100家希尔顿全球酒店和社区组织发放超过280,000美元基金。这些基金旨在支持希尔顿全球酒店与办事处所服务社区的本地项目开发并提高生活品质。

　　(2)7月17日消息，喜来登酒店及度假村宣布，其品牌官网Sheraton.com全新设计于7月15日启动，并藉此推出喜来登品牌的全新视觉形象。

　　(3)7月31日消息，雅高乐雅会与维珍澳洲航空常旅客计划(Velocity Frequent Flyer)近日宣布结成合作伙伴关系。从9月30日起，雅高乐雅会会员将可以使用雅高乐雅会积分来兑换维珍澳洲航空常旅客计划的积分。

　　二、7月国际高端酒店品牌影响力分析

　　1.国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，对比6月，本月33家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月都有一定提高。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，7月Club Med品牌指数环比增幅最为显著，达到160.78%;半岛以109.31%的增幅位列第二;增幅排名三到五位的依次是华邑、都喜天丽和柏悦，增幅分别为93.90%、77.27%以及63.77%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，华尔道夫本月品牌指数环比降幅最大，达到71.42%;瑞士和盛美利亚分别以58.80%和46.34%的降幅位列降幅榜第二至第三;位列降幅榜四到五位的分别是温德姆和都喜泰丽，降幅分别为38.35%、和34.78%。

　　从名次上升情况来看，7月共有29个国际高端品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际高端品牌数量分别为28个和10个。其中上升最快的是半岛，位次上升了19个位次;Club Med和华邑均上升了14个位次，位列上升榜单第二和第三;此外，柏悦和美爵分别上升了11个和7个位次，分列位次上升榜第四、五位。

　　从名次下降情况来看，本月华尔道夫下降位次最多，该品牌在7月下降了25位，降幅显著;瑞士品牌下降幅度也比较明显，下降了19个位次;另外，温德姆、费尔蒙和JW万豪分别下降了9、8和7个位次，分列下降榜单第三至第五位。

　　3、环比上升最快国际高端品牌

　　7月Club Med在国际高端酒店品牌排行榜上环比增幅最为显著，与上月相比环比上升了160.78%。同时，Club Med位次提升也比较明显，相比上月上升了14位。从细化指标上来看，Club Med品牌指数增加、位次上升主要得益于其搜索指数的大幅度增高。本月，Club Med搜索指数为5.99，相较上月增加了5.52。同时，Club Med的舆情指数由0.98上升到1.01，有小幅度的上涨。此外，Club Med的媒体和运营指数较上月均有所下降，媒体指数由0.56降至0.27，降幅为51.79%;运营指数由0.82降至0.11。

　　4.重点关注国际高端品牌

　　7月，在国际高端品牌指数位次升降榜单中，半岛的表现最为抢眼。本月半岛品牌指数为34.18，排名第6，较上月的第25位上升了19个位次，位列排名上升榜第一。同时，其品牌指数环比上升了109.31%，在指数增幅榜单中拥有第二名的好成绩。半岛品牌指数增加、位次上升主要得益于其媒体指数的大幅度上升，本月其媒体指数为21.86，较上月增加了19.08。此外，半岛的搜索和舆情指数也均有一定幅度的上升。运营指数由上月的3.05降至0.29，降幅较为显著。

附录：2015年7月国际高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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