2015年7月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是开元、锦江、桔子水晶、建国、华天、岭南东方、开元名都、世纪金源、中州国际以及海航。

　　一、7月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)7月10日消息，传闻称上海锦江国际酒店，很可能要与铂涛集团(前身为7天酒店)进行合并。如果“锦江+铂涛”成真，中国最大的酒店集团将就此诞生。

　　(2)7月29日，2015金陵连锁酒店首届综合技能大赛在南京金陵会议中心隆重举行。本次大赛分为厨房技艺(红案/白案)，GRO接待服务，会议顾问服务，点菜开菜单服务和知识竞赛五个项目。

　　(3)7月30日，开元旅业集团和浙江湘湖旅游度假区管理委员会在杭签约湘湖开元森泊度假乐园项目，这标志着开元森泊正式诞生。

　　二、7月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　从综合数据来看，7月在纳入监测60个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为36个，占比高达60%;下降和持平的品牌数量分别为22个和2个。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月中州国际品牌指数环比增幅最为显著，为91.42%。诺金品牌紧随其后，以91.23%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的是明宇丽雅、维纳斯和岭南东方，分别为75.61%、60.00%和57.59%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，7月岭南花园品牌指数环比降幅最大，达到61.79%;华侨城以44.20%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是佰翔、唐年和J酒店，具体降幅分别为39.55%、37.09%和31.59%。

　　具体从名次变化看，7月名次上升的国内高端酒店品牌数量有28个，持平和下降的品牌数量分别为5个和27个。

　　从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是中州国际，上升了20位。维纳斯和城市名人分别上升了13和11位，位列第二和第三。君澜度假和星河湾均上升了7个位次，分列上升榜单第四和第五。

　　从名次下降情况来看，下降最大的品牌是岭南花园，该品牌在本月下降了16位，降幅显著。J酒店7月位次下降也较明显，下降了13位。另外华侨城、康年和南苑分别下降了12位、12位和10位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

　　7月，中州国际品牌的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达91.42%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升20个位次，在位次榜单中同样位列第一。从细化指标上来看，本月中州国际品牌指数的抬升主要来源于其媒体指数的大幅度增加。本月中州国际的媒体指数为5.9，相比上月的2.01上升了3.89。同时，中州国际的搜索指数由1.04上升到1.09，运营指数和舆情指数均与上月持平。

　　4.重点关注国内高端品牌

　　7月，在国内高端品牌指数榜中维纳斯排在30位，位次较上月上升了13位，位列上升榜单第二位。另外维纳斯品牌指数环比增长为60%，位列增幅榜单第四。从细化指标上来看，本月维纳斯品牌位次前进、指数增加主要得益于运营指数的上升。本月维纳斯的运营指数为2.79，较上月增加了1.59。另外，搜索指数由1.43上升到1.45，舆情指数由0.13增至0.2，媒体指数从0.09升至0.12。

附录：2015年7月国内高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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