2015年7月中国酒店业精品品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是裸心、悦榕庄、英迪格、书香府邸、安达仕、涵碧楼、安缦、帐篷客、花间堂以及URC。

　　一、7月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)7月8日消息，安缇缦宣布成为全球首个Discovery授权的探索极限基地的理想之地，将度假与极限运动合二为一。探索极限基地由APAXGroup创设，联手Discovery、御庭酒店集团共同打造为集极限运动、旅游、度假于一体的户外探索基地，为全球游客提供世界顶级的户外求生训练与探险体验。【详细】

　　(2)7月30日消息，安缦集团宣布继2014年12月东京安缦的成功开幕后，将于2016年第一季度开设其于日本的第二家度假村。这也是安缦旗下首个温泉度假村——Amanemu，届时其将坐落于日本中部本州岛三重县的伊势志摩国立公园。

　　二、7月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月精品品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)7月，在纳入监测的38个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为27个和10个，同时新增加1个精品酒店品牌纳入监测。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，7月雅阁璞邸的指数环比增幅最大，达到266.67%。位列增幅榜第二、第三位的分别是珺唐和安珀，其指数环比增幅分别253.85%和236.63%。H12和安缇缦分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为225.00%和175.86%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，本月隐居下降幅度最大，降幅为44.59%。怡亨以31.40%的降幅紧随其后，位列第二。另外位列降幅榜第三至第五位的分别是悦榕庄、书香府邸和涵碧楼，降幅分别为17.22%、14.09%和12.36%。

　　(2)从名次变化看，7月名次上升的品牌数量有7个，下降和持平的品牌数量则分别有26个和4个。其中安珀品牌位次较上月上升最为显著，共上升8位。H12较上月均上升7位，位列第二。另外，安缇缦、安达仕和富春山居分别较上月上升6位、5位和2位，分列位次上升榜单的第三至第五位。

　　下降榜单中，隐居品牌下降幅度最大，较上月下降8位。怡亨品牌下降7位，位列下降榜单第二。兰博基尼和松赞均下降了4个位次，分列下降榜单第三至第四位，URC下降了3个位次，位列第五。

　　3.环比上升最快精品酒店品牌

　　7月，雅阁璞邸酒店品牌表现突出，环比增幅高达266.67%，位列第一。但是在品牌指数位次方面较上月下降了1位。从具体分项指数看，本月雅阁璞邸品牌指数增加主要得益于其搜索指数的升高。本月搜索指数为0.15，上月仅为0.02。媒体指数方面，由0.01上升到0.04。另外，雅阁璞邸7月的舆情指数和运营指数均与上月持平。

　　4.重点关注精品酒店品牌

　　7月，重点关注安珀品牌。本月安珀位次上升8位，位列上升榜单第一位。同时其品牌指数为3.4，较上月增加2.39，环比增幅为236.63%，位于增幅榜单第三位。从细化数据看，安珀酒店品牌指数增加、位次上升主要得益于运营指数的大幅度增加。本月运营指数为2.96，较上月增加2.39;搜索指数小幅度增加，由0.3上升到0.34。此外，本月安珀的媒体指数从0.12降至0.08，舆情指数与上月持平。

附录：2015年7月精品酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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