2015年7月中国酒店业平价酒店品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、百时快捷、海友、怡莱、金广快捷、青皮树、飘home、易佰连锁、云上四季以及银座佳驿。

　　一、7月平价酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)7月21日消息，如家酒店集团旗下四个品牌：如家酒店、莫泰酒店、如家精选酒店及云上四季酒店，均与支付宝达成合作。消费者可以在全国如家酒店及其旗下的莫泰酒店、云上四季酒店门店使用支付宝扫码支付房费，方便快捷。

　　(2)7月28日消息，上海锦江国际酒店发展股份有限公司2015年6月部分经营数据简报显示，锦江旗下品牌锦江之星、金广快捷、百时快捷以及锦江都城6月的平均RevPAR(每间可供房收入)为137.88元/间，同比下降6.15%。

　　(3)7月29日消息，都市酒店集团日前宣布对现有集团组织架构进行调整，青岛来自星星文化传播有限公司正式成立。至此，都市酒店集团旗下共拥有山东星辉盈联酒店投资有限公司和青岛来自星星文化传播有限公司两大分支企业，打造出包括青年都市迷你、都市118在内的多个优秀品牌。

　　二、7月平价酒店品牌影响力分析

　　1.平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月平价酒店品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)7月，在纳入监测的27家平价酒店品牌中，共有9个品牌指数较上月实现了环比增长，占比达33.33%。环比下降和持平的的品牌数分别为17个和1个。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，7月尚一特的品牌指数环比增幅最显著，达到211.32%，遥遥领先于其他品牌。排名第二和第三的是中州快捷和稻家，环比增幅分别为42.42%和41.52%。增幅排名第四位和第五位的是云上四季和怡莱，分别上升36.63%和26.40%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，7月份千里行的品牌指数环比下降最厉害，达到55.56%，金广快捷以46.76%的降幅位列第二，海友、安逸客栈和泊客小栈的降幅分别为35.91%、31.25%和27.27%,位列降幅榜第三至第五位。

　　(2)从品牌排名变化看，在纳入监测的27个平价品牌中，7月名次上升的品牌数量为11个，占比为40.74%。另外下降与持平的品牌数量分别为11个和5个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，99旅馆上升最显著，较上月上升了3位;尚一特、怡莱、港湾印象和A家均上升了2位，分列品牌指数排名上升榜单第二至第五位。

　　名次下降的酒店品牌排列中，千里行下降最厉害，下降了5个位次。金广快捷和海友均下降了2个位次，位列位次下降榜单的第二和第三。位列下降榜单第四和第五的分别是泊客小栈和登巴，均下降了1个位次。

　　3.环比上升最快平价酒店品牌

　　7月，尚一特的品牌指数位列品牌指数环比增幅榜单第一位，本月品牌指数为3.3，较上月增加2.24，环比增幅高达211.32%。同时，在名次上升榜单中位居第二，较上月上升了2个位次。从细化指标上来看，本月尚一特的搜索指数和媒体指数均有不同程度的增加，带来其品牌指数和名次同时上升的好成绩。本月尚一特搜索指数为3.18，较上月上升2.25;媒体指数上升了0.01。另外，尚一特的舆情指数较上月有所下降，运营指数与上月持平。

　　4.重点关注平价酒店品牌分析

　　7月，重点关注99旅馆的品牌指数变化。本月，99旅馆在所有监测的平价酒店上升位次排名中位列第一，较上月上升3个位次，同时跃居品牌榜单第一名。另外99旅馆的品牌指数为9.9，较上月增加0.72，环比增幅为7.84%。总体来看，本月99旅馆品牌指数和位次的上升主要得益于其搜索指数和媒体指数的增加。本月搜索指数为3.31，较上月增加0.52，增幅为18.64%。媒体指数从0.17增加到0.37。另外，本月99旅馆的舆情指数和运营指数均与上月持平。

附录：2015年7月平价酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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