2015年8月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、希尔顿、威斯汀、艾美、香格里拉、瑞吉、万豪、皇冠假日、洲际和豪华精选。

　　一、8月国际高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)8月6日消息，国内酒店巨头万达酒店及度假村欲推出其首个中高档酒店品牌——锦华，但是推出时间尚未确定。目前万达旗下有瑞华、文华以及嘉华三个高档酒店品牌。【详细】

　　(2)8月10日消息，希尔顿全球酒店集团于近日公布了第二季度财报。其销售收入同比增长9.6%至29.2亿美元;可比平均客房收入(RevPAR)同比增长5.2%;整体入住率从 78.4%上升至 79.2%。2015年利润预期从每股 0.79–0.83美元上调到每股0.80–0.84美元。【详细】

　　(3)8月19日，北京金隅喜来登酒店宣布成为中国第一家升级为“喜来登大酒店(Sheraton Grand)”的酒店。作为“喜来登2020”计划的一部分，喜达屋计划在今年年底前在全球发展50家喜来登大酒店，并在2017年年初增加到100家。首批入选的10家除了北京金隅喜来登酒店，还包括班加罗尔喜来登大酒店、迪拜喜来登大酒店、爱丁堡喜来登水疗大酒店等。【详细】

　　(4)8月23日消息，洲际酒店集团于近日在旗下的圣荷西硅谷皇冠假日酒店推出一款全新的自主服务机器人。该款机器人可以独立行走于楼层之间，能迅速无缝地为酒店宾客送上零食、牙刷和其它酒店用品。【详细】

　　二、8月国际高端酒店品牌影响力分析

　　1.国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　综合来看，对比7月，本月44家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，持平和下降的品牌数量分别是1个是23个。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，8月曼哈顿品牌指数环比增幅最为显著，达到211.11%;玛丽蒂姆以182.98%的增幅位列第二;增幅排名三到五位的依次是艾美、莱佛士和盛美利亚，增幅分别为130.72%、105.70%以及81.82%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，安德福本月品牌指数环比降幅最大，达到48.48%;半岛和韦尔斯利分别以46.52%和30.00%的降幅位列降幅榜第二至第三;位列降幅榜四到五位的分别是维嘉国际和美利亚，降幅分别为20.73%、和12.50%。

　　从名次上升情况来看，8月共有24个国际高端品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际高端品牌数量分别为35个和9个。其中上升最快的是艾美，较上月上升了15个位次;莱佛士和华尔道夫分别上升了12个和9个位次，位列上升榜单第二和第三;此外，瑞士和玛丽蒂姆分别上升了7个和5个位次，分列位次上升榜第四、五位。

　　从名次下降情况来看，本月半岛下降位次最多，该品牌在8月下降了14位，降幅显著;马哥孛罗和新世界下降幅度也比较明显，分别下降了6个和5个位次;另外，嘉里和美高梅均下降了4个位次，分列下降榜单第四、第五位。

　　3、环比上升最快国际高端品牌

　　8月曼哈顿品牌在国际高端酒店品牌排行榜上环比增幅最为显著，与上月相比环比上升了211.11%。同时，曼哈顿位次也有一定的提升，相比上月上升了3位。从细化指标上来看，曼哈顿品牌指数和位次的上升主要得益于其媒体指数的大幅度增高。本月，曼哈顿的媒体指数为1.8，较上月增加了1.45。此外，曼哈顿的搜索指数、舆情指数和运营指数分别较上月上升了0.04、0.02和0.01。

　　4.重点关注国际高端品牌分析

　　8月，在国际高端品牌指数位次升降榜单中，艾美的表现最为抢眼。本月艾美品牌指数为41.53，排名第4，较上月的第19位上升了15个位次，位列排名上升榜第一。同时，其品牌指数环比上升了130.72%，在指数增幅榜单中拥有第三名的好成绩。本月艾美品牌指数和位次的上升主要得益于其运营指数的大幅度上升，本月其运营指数为29.57，较上月增加了22.69。同时，艾美的媒体指数由1.38上升至2.15，增幅较为明显。此外，搜索指数和舆情指数均有小幅度的上升。

附录：2015年8月国际高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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