2015年8月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是桔子水晶、碧桂园凤凰、锦江、岭南东方、开元名都、建国、华天、世纪金源、开元以及海航。

　　一、8月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)8月8日，港中旅维景酒店有限公司成功收购了 Kew Green Hotels 发行的全部股份，成为 Kew Green Hotels 唯一股东，获得在英国的44家酒店所有权和管理权以及其他11家酒店管理权，成功进军英国酒店市场。【详细】

　　(2)8月27日消息，由三亚唐拉雅秀酒店发起，海航酒店集团旗下三亚地区酒店和社会各界爱心人士共同参与的慈善义卖活动在三亚唐拉雅秀酒店举行。义卖所得的全部善款，将以购买学习及生活用品的方式捐赠给三亚市红光小学，用来改善孩子们的学习条件和生活环境。【详细】

　　(3)8月30日，上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司公布了上半年的中期业绩。截至2015年6月30日，锦江酒店实现销售收入约54.55亿元，较去年同期增加约26.2%;营业利润约13.25亿元，同比上升50.5%;股东应占利润约为6.29亿元，同比增加49.2%。【详细】

　　二、8月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　(1)8月，在纳入监测的60个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为16个，占比为26.67%;下降和持平的品牌数量分别为42个和2个。另外，8月新增2家国内高端酒店品牌纳入MBI监测。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月粤海国际品牌指数环比增幅最为显著，为325.76%。碧桂园凤凰紧随其后，以207.74%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的是岭南花园、凯莱度假和君澜，分别为177.78%、93.79%和41.79%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，8月诺金品牌指数环比降幅最大，达到77.06%;维尊以64.71%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是明宇丽雅、恒大和中州国际，具体降幅分别为50.00%、44.91%和44.61%。

　　(2)具体从名次变化看，8月名次上升的国内高端酒店品牌数量有20个，持平和下降的品牌数量分别为6个和34个。

　　从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是凯莱度假，上升了20位。碧桂园凤凰和岭南花园均上升了17位，位列第二和第三。粤海国际和君澜分别上升了12个和7个位次，分列上升榜单第四和第五。

　　从名次下降情况来看，下降最大的品牌是中州国际，该品牌在本月下降了21位，降幅显著。恒大位次下降也较明显，下降了20位。另外维纳斯、诺金和漫心度假分别下降了13位、11位和10位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

　　8月，粤海国际的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达325.76%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升12个位次，在位次榜单中位列第四。从细化指标上来看，本月粤海国际品牌指数和位次的上升主要得益于其搜索指数的大幅度增加。本月粤海国际的搜索指数为2.56，相比上月的0.38增加了2.18。同时，粤海国际的舆情指数与上月持平，媒体和运营指数有小幅度的下降。

　　4.重点关注国内高端品牌

　　8月，在国内高端品牌指数榜中凯莱度假排在11位，位次较上月上升了20位，位列上升榜单第一位。另外凯莱度假品牌指数环比增长为93.79%，位列增幅榜单第四。从细化指标上来看，本月凯莱度假品牌指数和位次的上升主要得益于运营指数和搜索指数的大幅上升。本月凯莱度假的运营指数为2.77，较上月增加了2.76;搜索指数由0.2上升到1.41。另外，舆情指数与上月持平，媒体指数有小幅度的下降。

附录：2015年8月国内高端酒店品牌指数排行榜

[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

　　邮箱：res@meadin.com

　　电话：0571-87672164