2015年8月中国酒店业精品品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、裸心、英迪格、安缦、安达仕、涵碧楼、URC、花间堂、木棉花以及皇家驿栈。

　　一、8月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)8月28日，法国雅高酒店集团携手广信江湾新城、香港郑中设计事务所宣布推出大中华区的第二家美憬阁酒店。该酒店位于广州市越秀区，预计两至三年后将正式开业。

　　(2)8月23日，中国精品酒店联盟扬州峰会在江苏扬州举行。书香酒店投资管理集团分别与扬州二十四桥宾馆签署了管理合作协议、与广东潮州市旅游局签署了精品酒店开发合作协议，中国精品酒店产业投资基金负责投资管理。

　　二、8月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月精品品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)8月，在纳入监测的38个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为13个和25个。

　　具体从品牌指数环比增幅上来看，8月柏联的指数环比增幅最大，达到106.15%。位列增幅榜第二、第三位的分别是六善和松赞，其指数环比增幅分别97.14%和79.71%。H12和怡亨分列第四和第五位，品牌指数环比上升分别为70.94%和49.40%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，本月书香府邸下降幅度最大，降幅为89.42%。凤梧以79.41%的降幅紧随其后，位列第二。另外位列降幅榜第三至第五位的分别是御榕庄、帐篷客和安麓，降幅分别为72.34%、69.51%和68.12%。

　　(2)从名次变化看，8月名次上升的品牌数量有22个，下降和持平的品牌数量则分别有13个和3个。其中怡亨品牌位次较上月上升最为显著，共上升6位。柏联和H12较上月均上升5位，位列第二和第三。另外，六善和雷迪森庄园较上月均上升4位，分列位次上升榜单的第四、第五位。

　　下降榜单中，书香府邸品牌下降幅度最大，较上月下降20位。帐篷客品牌下降12位，紧随其后。富春山居、安麓和安缇缦分别较上月下降了6个、4个和3个位次，分列位次下降榜单的第三至第五位。

　　3.环比上升最快精品酒店品牌

　　8月，柏联品牌表现突出，环比增幅高达106.15%，位列第一。同时，其排名上升5个位次，在位次上升榜单中位列第二。从具体分项指数看，本月柏联品牌指数增加主要得益于其搜索指数的升高。本月搜索指数为1.18，较上月的0.47上升了0.71。媒体指数方面，由0.04下降到0.02。另外，柏联8月的舆情指数和运营指数均与上月持平。

　　4.重点关注精品酒店品牌

　　8月，重点关注怡亨品牌。本月怡亨位次上升6位，位列上升榜单第一位。同时其品牌指数为2.48，较上月增加0.82，环比增幅为49.40%，位于增幅榜单第五位。从细化数据看，怡亨酒店品牌指数和位次的上升主要得益于运营指数的大幅度增加。本月运营指数为0.97，较上月增加0.95。同时，媒体指数和舆情指数分别较上月增加了0.08和0.07,。此外，本月怡亨的搜索指数有一定幅度的下降，由0.38降至0.1。

附录：2015年8月精品酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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