2015年9月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、桔子水晶、华天、开元名都、岭南东方、世纪金源、建国、中青东方、恒大以及白天鹅。

　　一、9月国内高端酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)9月18日，锦江国际与铂涛集团战略合作协议签约仪式在上海举行，锦江国际旗下上市公司锦江股份将持有铂涛81%股权，此次战略合作使锦江国际集团一跃成为首家跻身全球前五的中国酒店集团。【详细】

　　(2)9月25日，雷迪森旅业集团宣布正式与阿里旅行·去啊开启会员层级互通和会员权益互通两大举措。此次合作实现了雷迪森会员制与去啊会员制的互补，为会员享受自身各项权益提供了便利，同时也对雷迪森品牌在阿里旅行·去啊平台上的推广起到了积极的推动作用。

　　(3)9月29日，中国酒店联盟第三次会议在上海松江开元名都大酒店召开。会议审议通过了联盟体运营商业计划书、联盟体组建独立公司运作的出资方式与比例等重要问题。

　　二、9月国内高端酒店品牌影响力分析

　　1.国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　2、品牌变化综述

　　(1)9月，在纳入监测的62个国内高端酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为16个，占比为25.81%;下降的品牌数量为46个。

　　具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月明宇豪雅品牌指数环比增幅最为显著，为506.06%。明宇丽雅紧随其后，以494.44%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的是明宇尚雅、涵月楼和佰翔，分别为327.12%、124.32%和115.79%。

　　具体从品牌指数环比降幅上来看，9月粤海国际品牌指数环比降幅最大，达到81.14%;漫心度假以77.88%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是碧桂园凤凰、铂瑞和尊茂，具体降幅分别为68.41%、52.17%和42.63%。

　　(2)具体从名次变化看，9月名次上升的国内高端酒店品牌数量有22个，持平和下降的品牌数量分别为3个和37个。

　　从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是恒大，上升了24位。维纳斯和岭南花园均上升了18位，位列第二和第三。明宇尚雅和佰翔均上升了16个位次，位列上升榜单第四和第五。

　　从名次下降情况来看，下降最大的品牌是粤海国际，该品牌在本月下降了14位，降幅显著。漫心度假位次下降也较明显，下降了13位。另外碧桂园凤凰、纽宾凯和维景国际分别下降了11位、10位和9位。

　　3、环比上升最快国内高端品牌

　　9月，明宇豪雅的品牌指数环比增幅最为显著，环比增长高达506.06%，位列增幅榜第一位，同时其排名上升13个位次。从细化指标上来看，本月明宇豪雅品牌指数和位次的上升主要得益于其媒体指数的大幅度增加。本月明宇豪雅的媒体指数为1.82，相比上月的0.07增加了1.75。同时，明宇豪雅的搜索指数增加了0.03，舆情指数与上月持平，运营指数相比上月下降了0.11。

　　4.重点关注国内高端品牌分析

　　9月，在国内高端品牌指数榜中恒大排在第9位，位次较上月上升了24位，位列上升榜单第一名，同时恒大品牌指数环比增长为63.98%。从细化指标上来看，本月恒大品牌指数和位次的上升主要得益于其媒体指数和运营指数的大幅度上升。本月恒大的媒体指数为5.76，较上月增加了2.99;运营指数由0.18上升至0.54。另外，恒大的舆情指数与上月持平，搜索指数由1.03降至0.38。

附录：2015年9月国内高端酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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