2015年9月中国酒店业平价品牌发展报告

　　(迈点网 罗宇红)2015年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是海友、怡莱、金广快捷、百时快捷、青皮树、99旅馆、云上四季、易佰连锁、稻家以及亲的客栈。

　　一、9月平价酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)9月1日，银座佳驿连锁酒店与中国银联山东分公司、爱心书商联合发起为期30天的“刷爱行动”，将以顾客的名义向贫困小学捐赠10000册爱心书籍。【详细】

　　二、9月平价酒店品牌影响力分析

　　1.平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月平价酒店品牌风云榜完整榜单

　　2.品牌变化综述

　　(1)9月，在纳入监测的27家平价酒店品牌中，共有13个品牌指数较上月实现了环比增长，占比为48.15%。环比下降的品牌数为14个。

　　具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，9月泊客小栈以167.88%的增幅排名第一。安逸客栈紧随其后，增幅为78.95%。增幅排名第三至第五位的是亲的客栈、海友和登巴，分别上升73.01%、72.39%和61.90%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，9月尚一特的品牌指数环比下降最厉害，达到88.46%，港湾印象以76.00%的降幅位列第二，格子微、万里路和八方快捷的降幅分别为46.34%、44.68%和41.51%,位列降幅榜第三至第五位。

　　(2)从品牌排名变化看，9月名次上升的品牌数量为12个，占比为44.44%。另外下降与持平的品牌数量分别为10个和5个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排列中，安逸客栈以6个位次的上升幅度位列第一;云上四季紧随其后，提高了5位。泊客小栈、亲的客栈和登巴均上升了4位，分列第三至第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，尚一特表现最明显，较上月下降了13个位次。格子微以6个位次的降幅位列第二。港湾印象、A家和青年·都市迷你分别以5位、4位和2位的降幅排名第三至第五。

　　3.环比上升最快平价酒店品牌

　　9月，泊客小栈的品牌指数以120.00%的环比增幅位列第一。同时，其名次上升也比较明显，较上月提高了4位。从细化指标上来看，本月泊客小栈品牌指数和位次的上升主要得益于其搜索指数的提高。本月泊客小栈搜索指数为0.27，较上月增加0.16。此外，泊客小栈的媒体指数和舆情指数也有一定幅度的上升，运营指数略有下降。

　　4.重点关注平价酒店品牌

　　9月，重点关注登巴的品牌指数变化。本月，登巴的品牌指数由0.21升至0.34，环比增幅为61.90%。位次上升方面，登巴较上月提高了4个位次。本月登巴的搜索指数增幅显著，由0.11增加至0.27，带来了其品牌指数和位次同时上升的好成绩。此外，登巴的媒体指数和舆情指数与上月持平，运营指数有所下降。

附录：2015年9月平价酒店品牌指数排行榜

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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