2015年11月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　2015年11月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、万豪、喜来登、丽笙、凯悦、洲际、四季、丽思卡尔顿和皇冠假日。

　　一、 11月国际高端酒店行业发展动态

　　1、11月16日消息，万豪国际酒店管理集团拟收购喜达屋酒店集团。据悉，该笔收购交易总额将达到122亿美元，创下酒店业收购记录，届时万豪将成为全球最大的酒店运营商。【详细】

　　2、11月20日，成都首家希尔顿酒店正式开业，成为中国第30家希尔顿品牌运营酒店。此外，希尔顿全球还有5个品牌10家筹建酒店即将在成都开业，包括成都华尔道夫酒店、成都百悦云景希尔顿逸林酒店等。

　　3、11月25日消息，四季酒店集团正式发布一款简体中文版手机App，现有功能包括多个酒店的即时预订、订单管理及退房办理等。该App为中国旅行者特别设计，拥有与中国用户审美更为契合的外观与界面，旨在打造更完美的用户体验。【详细】

　　二、 11月国际高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看11月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 11月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 11月份媒体指数TOP10榜单

　　3.11月份舆情指数TOP10榜单

　　4.11月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比10月，本月45家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是24个。

　　在品牌指数环比增幅方面，丽笙以140.47%的环比增幅位居第一;雅阁紧随其后，品牌指数环比增长了80.14%;增幅排名第三至第五的依次是丽晶、瑞士和JW万豪，增幅分别为53.83%、49.43%和46.01%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，莱佛士的下降幅度最为显著，达到33.39%;千禧以19.65%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是泛太平洋、费尔蒙和柏悦，降幅分别为19.16%、18.93%和18.70%。

　　2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，11月名次上升的品牌数量为26个，占比为37.68%。另外下降与持平的品牌数量分别为35个和8个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，丽笙以30个位次的上升幅度位列第一;雅阁紧随其后，提高了20位。瑞士、丽晶和JW万豪分别以17位、16位和16位的上升幅度排名第三至第五。

　　名次下降的酒店品牌中，莱佛士表现最明显，较上月下降了19个位次。千禧以12个位次的降幅位列第二。泛太平洋、文华东方和希尔顿逸林均下降了10位，分列第三至第五名。

附：2015年11月国际高端酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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