2015年11月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　2015年11月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、开元、恒大、建国、碧桂园凤凰、中州国际、城市名人、华侨城以及阳光。

　　一、 11月国内高端酒店行业发展动态

　　1. 11月10日，首旅建国酒店管理有限公司与晋中学院签署战略合作协议，双方将展开订单式培养、双能型人才速成等深度合作，共同探索用人单位与学校相互促进、合作共赢的校企教学、就业联动新模式。

　　2. 11月23日消息，途牛旅游网获海航旅游集团5亿美元投资，双方将利用各自优质资源，在线上旅游、航空、酒店服务等领域开展深度合作。交易完成后，海航旅游将成为途牛第一大股东，持有途牛约24.1%的股份。

　　二、 11月国内高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国内高端酒店品牌风云榜TOP20

 点击查看11月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 11月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 11月份媒体指数TOP10榜单

　　3.11月份舆情指数TOP10榜单

　　4.11月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比10月，本月40家国内高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是19个。

　　在品牌指数环比增幅方面，中州国际以80.77%的环比增幅位居第一;华侨城紧随其后，品牌指数环比增长了56.55%;增幅排名第三至第五的依次是桔子水晶、海航和远洲，增幅分别为45.56%、32.05%和30.73%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，中维的下降幅度最为显著，达到23.84%;诺金以21.64%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是铂涛菲诺、铂瑞和尊茂，降幅分别为18.22%、14.83%和13.67%。

　　2. 国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，11月名次上升的品牌数量为22个，下降与持平的品牌数量分别为34个和3个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，中州国际以23个位次的上升幅度位列第一;远洲紧随其后，提高了19位。华侨城、漫心和桔子水晶分别以14位、13位和10位的上升幅度排名第三至第五。

　　名次下降的酒店品牌中，中维和诺金的表现最明显，均较上月下降了18个位次。开元名都以13个位次的降幅位列第三。铂涛菲诺和铂瑞均下降了12位，分列第四和第五名。

附：2015年11月国内高端酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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