2015年11月中国酒店业精品品牌发展报告

　　2015年11月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是书香府邸、悦榕庄、英迪格、花间堂、安缦、御庭、安达仕、裸心、URC以及隐居。

　　一、 11月精品酒店行业发展动态

　　1. 11月18日消息，凯世酒店集团(CHG)旗下全球首个综合型度假村酒店项目正式启动。该项目位于墨西哥圣卢卡斯角，包含两座酒店及多家特色餐厅、露天泳池、沙滩俱乐部与会议活动场所。

　　2. 11月28日，“花间堂·丽则女学”在同里古镇正式开业。丽则女学是江南百年女子学校，酒店以此为依托，再现丽则女学课堂、风雨操场，营造了浓郁的民国人文氛围。

　　二、 11月精品酒店品牌影响力分析

　　(一) 精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看11月精品品牌风云榜完整榜单

　　(二) 精品酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 11月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 11月份媒体指数TOP10榜单

　　3.11月份舆情指数TOP10榜单

　　4.11月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 精品酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比10月，本月21家精品品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是18个。另外，本月新增一家精品酒店品牌。

　　在品牌指数环比增幅方面，安麓以47.82%的环比增幅位居第一;御榕庄紧随其后，品牌指数环比增长了39.15%;增幅排名第三至第五的依次是花间堂、英迪格和安达仕，增幅分别为25.14%、22.20%和20.43%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，凤梧的下降幅度最为显著，达到33.43%;安珀以31.05%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是帐篷客、涵碧楼和裸心，降幅分别为30.29%、21.36%和16.27%。

　　2. 精品酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，11月名次上升的品牌数量为22个，下降与持平的品牌数量分别为15个和2个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，安达仕以10个位次的上升幅度位列第一;凯世和富春山居紧随其后，分别提高了7位和6位。雅阁璞邸和URC均上升了4个位次，分列榜单的第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，帐篷客的下降幅度最大，较上月下降了21个位次。涵碧楼以12个位次的降幅位列第二。凤梧、裸心和湖边邨均下降了4位，分列榜单的第三至第五名。

附：2015年11月精品酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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