2015年11月中国酒店业全服务中档品牌发展报告

　　2015年11月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、戴斯、最佳西方、福朋喜来登、名人、粤海、丽亭以及诺富特。

　　一、 11月全服务中档酒店行业发展动态

　　1. 11月6日，福州阳光城仓山希尔顿花园酒店正式开业，这是由希尔顿全球管理经营的中国第四家希尔顿花园酒店。希尔顿全球始终致力于增长业务，目前在中国有超过30家运营和在建的希尔顿花园品牌酒店。【详细】

　　2. 11月8日，武汉天禄华美达广场酒店举行十五周年“健康跑”客户庆典活动。此次活动倡导“重在参与”的运动精神及“健康休闲”的生活方式，为顾客提供了一场充满活力，积极向上的周年庆活动。

　　二、 11月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看11月全服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 11月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 11月份媒体指数TOP10榜单

　　3.11月份舆情指数TOP10榜单

　　4.11月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比10月，本月21家全服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是7个。

　　在品牌指数环比增幅方面，丽亭以87.81%的环比增幅位居第一;名人和粤海分别以41.23%和34.07%的上升幅度位列增幅榜单的第二和第三;增幅排名第四和第五的分别是福朋喜来登和华美达，分别上升了30.25%和25.82%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，宇豪的下降幅度最为显著，达到13.70%;今旅以7.08%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是金煦、维景和国敦，降幅分别为6.91%、4.52%和2.57%。

　　2. 全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，11月名次上升的品牌数量为16个，下降与持平的品牌数量分别为8个和4个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，丽亭以11个位次的上升幅度位列第一;澳斯特紧随其后，较上月提高了9个位次。岷山大酒店、名人和福朋喜来登分别上升了7位、6位和4位，位列榜单的第三至第五位。

　　名次下降的酒店品牌中，维景的下降幅度最大，较上月降低了6个位次。宇豪和今旅分别下降了5位和3位，位列榜单的第二和第三。希尔顿花园和万怡分列下降榜单的第四和第五，均较上月有2个位次的下降。

附：2015年11月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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