2015年12月中国酒店业国内高端品牌发展报告

　　2015年12月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、阳光、建国、开元、海航、世纪金源、碧桂园凤凰、开元名都、恒大以及维景国际。

　　一、 12月国内高端酒店行业发展动态

　　1. 12月11日消息，东莞唐拉雅秀酒店与当地爱心组织“希望宝藏”合作，在酒店开设“希望宝藏”礼品&爱心店铺，通过致力于慈善事业，来更好地践行唐拉雅秀酒店的社会责任。

　　2. 12月16日消息，开元酒店集团首台智能机器人“服务员”进入试运行阶段，他主要拥有自主行走、语言交互，视觉识别等能力，能胜任迎宾接待、咨询服务、旅游推荐、周边查询等多项服务工作。

　　二、 12月国内高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看12月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 12月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 12月份媒体指数TOP10榜单

　　3.12月份舆情指数TOP10榜单

　　4.12月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比11月，本月35家国内高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是27个。

　　在品牌指数环比增幅方面，南苑以74.01%的环比增幅位居第一;诺金紧随其后，品牌指数环比增长了22.75%;增幅排名第三至第五的依次是阳光、君澜和锦江，增幅分别为18.00%、15.95%和14.57%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，嘉柏的下降幅度最为显著，达到31.32%;恒大以26.93%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是海航、华侨城和绿地，降幅分别为24.86%、24.44%和21.04%。

　　2. 国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，12月名次上升的品牌数量为26个，下降与持平的品牌数量分别为29个和7个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，南苑以31个位次的上升幅度位列第一;诺金品牌提高了11个位次，位列第二。尊茂、开元名都和阳光分别以10位、10位和8位的上升幅度排名第三至第五。

　　名次下降的酒店品牌中，白天鹅的表现最明显，较上月下降了18个位次。中州国际以12个位次的降幅位列第二。华侨城、和一和绿地分别下降了11位、10位和9位，分列第三至第五名。

附：2015年12月国内高端酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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