2016年1月中国酒店业国际高端品牌发展报告

　　2016年1月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、香格里拉、希尔顿、万豪、洲际、四季、皇冠假日、新世界、威斯汀、凯悦。

一、 1月国际高端酒店行业发展动态

（1）近日，温德姆酒店集团正式宣布苏州温德姆花园酒店隆重开业，这标志着温德姆花园酒店品牌首度进驻中国。继去年九月成为首个在华酒店破千的国际酒店后，温德姆集团在华发展又迎来了重大里程碑。

（2）1月25日,希尔顿发布旗下第13个品牌-Tru。Tru品牌定位中档，面向爱新奇、图便宜又不能掉份儿的年轻人，品牌核心是“实在简约充满活力”。按照Tru的品牌标准，顾客在可接受的价格范围内既能体验到新鲜好玩，又能保持品牌的一致性，第一家Tru酒店预计2016年年底开出。

（3）日前，大连万达商业地产发布的2015年12月未经审计经营数据显示：集团2015年1-12月酒店经营收入约为52亿元，同比增长22.5%。目前万达已开业的酒店共83家，其中自主品牌管理酒店45家，投资委托管理酒店38家。

二、 1月国际高端酒店品牌影响力分析

(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看1月国际高端品牌风云榜完整榜单

(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

1. 1月份搜索指数TOP10榜单

2. 1月份媒体指数TOP10榜单

3. 1月份舆情指数TOP10榜单

4. 1月份运营指数TOP10榜单

(三) 品牌变化综述

1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比12月，本月23家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是46个。

　　在品牌指数环比增幅方面，凯瑞华晟以327.27%的环比增幅位居第一；瑞士紧随其后，品牌指数环比增长了23.71%；增幅排名第三至第五的依次是都喜天丽、万达文华、嘉里，增幅分别为21.64%、16.43%和11.61%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，豪华精选的下降幅度最为显著，达到15.80%；万达瑞华以14.69%的降幅位列第二；位列降幅榜第三至第五位的品牌是半岛、希尔顿、雅阁，降幅分别为13.59%、10.96%和10.78%。

2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，1月名次上升的品牌数量为25个，占比为36.23%。另外下降与持平的品牌数量分别为29个和15个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，瑞士以11个位次的上升幅度位列第一;都喜天丽和万达文华都较上月增加8个位次，嘉里和富豪则分别上升7个位次。

　　名次下降的酒店品牌中，豪华精选和万达瑞华下降最厉害，都下降了8个位次。JW万豪、温德姆和泛太平洋则各下降6个位次。

附：2016年1月国际高端酒店品牌指数完整榜单

[page]三、报告综述

1.品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院（MTA）独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、服务式公寓和客栈民宿9类品牌进行比较分析。

每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

3.迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。