2016年2月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 罗宇红 · 2016-03-08 08:58:30

　　2月，国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、喜来登、洲际、希尔顿、皇冠假日、万豪、四季、威斯汀、新世界以及丽思卡尔顿。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、喜来登、洲际、希尔顿、皇冠假日、万豪、四季、威斯汀、新世界以及丽思卡尔顿。

　　一、 2月国际高端酒店行业发展动态

　　1、 2月15日消息，中国万达集团和韩国衣恋集团联手，按持股比例50比50成立合作旅行社，开展出境游相关业务，目标是每年吸引100万中国游客。【详细】

　　2、 2月23日消息，万豪和喜达屋相继宣布调整旗下酒店CAT等级。万豪将对旗下553家酒店进行升级，万豪及丽思卡尔顿则有237家酒店遭到降级处理。喜达屋SPG旗下酒店的登记调整则共涉及全球范围内的282家酒店。【详细】

　　3、 2月25日消息，雅高酒店集团宣布收购 Oasis Collections 30% 的股份。Oasis Collections 是最早推出“家庭式度假酒店(Home Meets Hotel)”服务的公司，目前在全球18个旅游目的地共有1,500处度假屋。【详细】

　　二、 2月国际高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月19家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是50个。

　　在品牌指数环比增幅方面，Club Med以18.45%的环比增幅位居第一;JW万豪紧随其后，品牌指数环比增长了17.19%;增幅排名第三至第五的依次是泛太平洋、曼哈顿和瑰丽，增幅分别为15.71%、15.64%和13.01%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，都喜的下降幅度最为显著，达到39.53%;万达文华以28.36%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是柏栎、万达瑞华和美高梅，降幅分别为23.81%、21.75%和21.14%。

　　2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为34个，占比为49.28%。另外下降与持平的品牌数量分别为29个和6个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，Club Med以12个位次的上升幅度位列第一;JW万豪紧随其后，提高了11位。排名第三的是泛太平洋，上升了10个位次。曼哈顿和华尔道夫均上升了7位，排名第四和第五。

　　名次下降的酒店品牌中，都喜表现最明显，较上月下降了17个位次。万达文华以11个位次的降幅位列第二。美高梅、费尔蒙和万达瑞华分别下降了9位、8位和7位，分列第三至第五名。

附：2016年2月国际高端酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)