2016年2月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 罗宇红 · 2016-03-11 11:11:09

　　2月，国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、建国、世纪金源、城市名人、阳光、开元、唐拉雅秀、碧桂园凤凰以及维景国际。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、建国、世纪金源、城市名人、阳光、开元、唐拉雅秀、碧桂园凤凰以及维景国际。

　　一、 2月国内高端酒店行业发展动态

　　1. 2月4日消息，上海锦江国际酒店集团通过旗下的RUBYROCK CAPITAL增持法国雅高酒店集团(ACCOR HOTELS)股票，持股比例达到6.03%，并拥有5.27%的投票权，成为雅高酒店集团第一大股东。

　　2. 2月21日消息，凯莱酒店集团近日签约了马来西亚山打根的新酒店项目。酒店被誉为“生态之城”, 是山打根商业及娱乐中心。此次项目合作，对于凯莱品牌在亚太区域的拓展具有积极意义。

　　二、 2月国内高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月19家国内高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是43个。

　　在品牌指数环比增幅方面，城市名人以31.87%的环比增幅位居第一;岭南东方排名第二，品牌指数环比增长了14.06%;增幅排名第三至第五的依次是禧玥、海航和国宾友谊，增幅分别为13.82%、12.70%和11.99%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，中维的下降幅度最为显著，达到40.99%;康年以31.43%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是诺金、君澜和绿地，降幅分别为24.67%、21.73%和21.34%。

　　2. 国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为33个，下降与持平的品牌数量分别为27个和2个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，岭南东方以13个位次的上升幅度位列第一;城市名人品牌提高了11个位次，紧随其后。禧玥和漫心均提高了10个位次，分列榜单的第三和第四。岭南花园以9位的上升幅度排名第五。

　　名次下降的酒店品牌中，中维的表现最明显，较上月下降了25个位次。康年以20个位次的降幅位列第二。诺金、南苑和粤海国际分别下降了16位、11位和10位，分列第三至第五名。

附：2016年2月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　[page]三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)