2016年2月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

迈点网 · 罗宇红 · 2016-03-14 12:05:48

　　2月，精品酒店品牌风云榜TOP10依次是书香府邸、悦榕庄、花间堂、英迪格、裸心、御庭、悦椿、URC、木棉花以及逸酒店。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是书香府邸、悦榕庄、花间堂、英迪格、裸心、御庭、悦椿、URC、木棉花以及逸酒店。

　　一、 2月精品酒店行业发展动态

　　1. 2月14日消息，凯世酒店集团(CHG)宣布成立美洲地区办公室及其领导团队。新办公室坐落于美国加州洛杉矶，其成立标志着凯世正式进驻美洲地区酒店业市场。

　　2. 2月26日消息，安缦旗下首家温泉度假村Amanemu将于3月开业，这是安缦位于日本的第二家度假村。度假村拥有24间套房和4 栋双卧室别墅，每个房间都设有独立的温泉。

　　二、 2月精品酒店品牌影响力分析

　　(一) 精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月精品品牌风云榜完整榜单

　　(二) 精品酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 精品酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月11家精品品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量30个。

　　在品牌指数环比增幅方面，安麓以58.17%的环比增幅位居第一;凤梧和书香府邸的品牌指数分别增长了39.48%和38.64%，位列第二和第三;增幅排名第四和第五的悦榕庄和富春山居，增幅分别为14.58%和6.11%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，安珀的下降幅度最为显著，达到63.92%;H12以39.82%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是逸酒店、凯世和涵碧楼，降幅分别为24.68%、19.67%和18.13%。

　　2. 精品酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为20个，下降与持平的品牌数量分别为13个和8个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，悦椿以7个位次的上升幅度位列第一;美憬阁和木棉花紧随其后，均提高了6位。富春山居和The House Collective分别上升了5个和4个位次，分列榜单的第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，凯世的下降幅度最大，较上月下降了10个位次。涵碧楼紧随其后，下降了8个位次，位列第二。逸酒店、涵月楼和诗莉莉均有5个位次的下降，分列榜单的第三至第五。

附：2016年2月精品酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)