2016年2月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 白雪 · 2016-03-22 09:00:00

　　2月，有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、书香世家、全季、智选假日、美豪、和颐、锦江都城、富驿时尚、山水时尚以及亚朵。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、书香世家、全季、智选假日、美豪、和颐、锦江都城、富驿时尚、山水时尚以及亚朵。

　　一、 2月有限服务中档酒店行业发展动态

　　1.2月1日消息，君亭酒店新三板挂牌获批，君亭酒店将继续深耕长三角核心城市，扩张国内一、二线城市市场。

　　2. 2月2日消息，美豪已开启区域合伙人招募计划，该计划方案是以合伙人出资40%与美豪集团共同成立区域子公司，并由合伙人出任注册股东和公司法人直接参与子公司的经营和利润分成。

　　二、 2月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月有限服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3. 2月份舆情指数TOP10榜单

　　4. 2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月21家有限服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是48个。

　　在品牌指数环比增幅方面，都是花园以19.37%的环比增幅位居第一;觅你和尚客优精选随其后，分别以16.24%和15.62%的上升幅度位列增幅榜单的第二和第三;增幅排名第四和第五的分别是三碧和ZMAX潮漫，分别上升了10.05%和7.43%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，华天精选的下降幅度最为显著，达到63.95%;和一商务以48.69%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是城品、之茂和唐年，降幅分别为39.83%、37.50%和35.95%。

　　2. 有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为39个，下降与持平的品牌数量分别为24个和6个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，都市花园和尚客优精选以26个位次的上升幅度分列第一和第二;觅你紧随其后，以23位的上升幅度排名第三。富三碧和中州商务分别上升了17个和15个位次，分列榜单的第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，和一商务的下降幅度最大，较上月降低了43个位次。城品和之茂分别以34和33个位次的降幅位列榜单的第二和第三名。唐年和途客中国分列下降榜单的第四和第五位，分别较上月下降了26和22个位次。

附：2016年2月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1. 品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2. 迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2. 2. 迈点品牌指数MBI(公寓部分)