2016年2月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

迈点网 · 罗宇红 · 2016-03-25 08:53:51

　　2月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、汉庭、锦江之星、7天、格林豪泰、城市便捷、速8、布丁、宜必思以及莫泰。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、汉庭、锦江之星、7天、格林豪泰、城市便捷、速8、布丁、宜必思以及莫泰。

　　一、 2月经济型酒店行业发展动态

　　1、 2月26日消息，上海汉庭社会公益基金会与U来公益签订了“智播计划”的资助协议，将在2016年内为贵州、广西、甘肃20所山村学校铺设网络与设备，提供英语、阅读、综合素质方面的在线课程。此举将帮助超过1000名山村儿童获得与城市学生同等的教育资源。

　　2、 2月29日消息，如家成为国内酒店业首家上线Apple Pay的酒店集团，首批将上线200家门店，覆盖江浙沪、湖北、广东、山东等12个城市。全面升级后的POS终端将与Apple Pay完美适配，同时支持小额免密付款功能。

　　二、 2月经济型酒店品牌影响力分析

　　(一) 经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月经济型酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月32家经济型酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是35个。此外，本月新增一个经济型酒店品牌列入榜单。

　　在品牌指数环比增幅方面，驿佰居以87.64%的环比增幅高居榜单第一位;都市客栈以79.62%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是都市易家、宜必思尚品和榴莲小星，分别上升了22.64%、17.13%和13.77%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，万好万家的下降幅度最为显著，达到37.83%;中安之家以29.86%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是雅悦、今天和IU，降幅分别为26.07%、21.17%和20.83%。

　　2. 经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为30个，下降与持平的品牌数量分别为7个和30个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，都市客栈提高了32个位次，位列榜单第一名。99优选以13个位次的上升幅度排名第二。宜必思尚品、嘉立和欣燕都均较上月提高了9位，位列榜单的第三至第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，万好万家的下降幅度最大，较上月降低了33个位次。中安之家紧随其后，以21个位次的降幅位列第二。IU、海航快捷和文星分列下降榜单的第三至第五位，分别较上月下降了17、15和12个位次。

附：2016年2月经济型酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1. 品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2. 迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2. 2. 迈点品牌指数MBI(公寓部分)