2016年2月中国住宿业客栈民宿品牌发展报告

迈点网 · Light · 2016-03-29 08:47:50

　　2月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是游多多、亲的客栈、童话、阳光纳里、登巴、千里走单骑、起点栈、三色云河、久栖以及邂逅时光。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对客栈民宿品牌品牌指数的不完全统计，本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是游多多、亲的客栈、童话、阳光纳里、登巴、千里走单骑、起点栈、三色云河、久栖以及邂逅时光。

　　一、 2月客栈民宿行业发展动态

　　1. 2月19日消息，截止2月19日零点，整整一个月时间，云山美地酒店管理有限公司在多彩头平台，为泸沽湖店筹款420万，成功超募210%。云山美地泸沽湖三家村店现已众筹结束。

　　2. 2月19日消息，如家酒店集团将于3月正式启动民宿运营，以合作形式将符合条件的民宿业主纳入旗下品牌“云上四季民宿”。

　　二、 2月客栈民宿品牌影响力分析

　　(一) 客栈民宿品牌风云榜TOP20

点击查看2月客栈民宿品牌风云榜完整榜单

　　2月份客栈民宿风云榜中，游多多蝉联榜首。邂逅时光前进3个位次，进军风云榜TOP10，位列第十，原本居于第六位的你在哪里退出TOP10榜单。其余1月TOP10品牌虽然位次有所变动，但依然雄踞2月TOP10榜单中。

　　(二) 客栈民宿品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP6榜单

(注：其他品牌关键词未被搜索平台收录)

　　2月份客栈民宿的搜索指数，亲的客栈依然领先，但具体指数下降。整体搜索指数下滑，仅墨邻阁的搜索指数略有上升。

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，云上四季民宿领先游多多，登上榜首，其媒体指数相比1月份上升了80.69%。平均而言，2月TOP10的媒体指数比1月提升不少。

　　3.2月份舆情指数TOP10榜单

　　整体来说，2月TOP10的舆情指数比1月小幅提升，童话稳居第一，其中登巴的舆情指数上升较多。

　　4.2月份运营指数TOP10榜单

　　相比1月TOP10的品牌运营指数，2月变化较小。其中，稻家运营指数下降相对较大。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 客栈民宿品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月15家客栈民宿品牌指数有所上升，下降的品牌数量是7个。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，慢游以51.13%的环比增幅高居榜单第一位;稻家以25.87%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是云上四季民宿、登巴以及千里走单骑，分别上升了23.88%、18.53%以及11.31%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，真美的下降幅度最为显著，为6.02%;你在哪里以5.27%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是墨邻阁、橡树缘和童话，降幅分别为3.41%、2.99%和2.77%。

　　从品牌指数的平均水平来看，2月份客栈民宿的品牌指数相比1月份有所提升，主要得益于媒体指数的提升。在品牌指数的环比变化上也有明显体现：环比上升的前五名上升幅度比1月份的大不少，而环比下降的前五名下降幅度比1月份的小许多。

　　2. 客栈民宿品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为7个，下降与持平的品牌数量分别为10个和4个。

　　具体来看，名次上升的客栈民宿品牌中，云上四季民宿提高了5个位次，排名第一。邂逅时光上升了3位，位列第二;稻家、登巴及三色云河均上升2位，分列榜单的第三至第五位。

　　名次下降的客栈民宿品牌中，你在哪里的下降幅度最大，较上月降低了6个位次。橡树缘以3个位次的降幅位列第二。墨邻阁、格桑和骆驼草分列下降榜单的第三至第五位，较上月均下降了1位。

　　排名下降的10家品牌中，有3家名次虽然有所下降，但自身的品牌指数相比1月份有所上升。他们分别是千里走单骑、眷舍和骆驼草。另外，位次没有变动的4家品牌，他们的品牌指数也都有小幅上升。

附：2016年2月客栈民宿品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。