2016年2月中国住宿业平价品牌发展报告

迈点网 · 白雪 · 2016-03-29 10:33:39

　　2月，平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、怡莱、云上四季、金广快捷、飘home、 A家以及八方快捷。

　　2016年2月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、怡莱、云上四季、金广快捷、飘home、 A家以及八方快捷。

　　一、 2月平价酒店行业发展动态

　　1. 2月22日，中国旅游研究院发布“聪明旅行者之选”—— 2015年最佳性价比酒店榜单。经过评选，99旅馆连锁旗下门店以“高性价比、超值、划算”的优势入选“2015最佳性价比酒店。

　　2. 2月29日，锦江国际集团增持法国雅高集团股份至11.7%，拥有10.21%投票权。锦江国际集团表示，“不排除派员进入(雅高集团)董事会、参与制定发展战略”，也不排除未来继续增持股份的可能性，但持股比例将不会超过30%。

　　二、 2月平价酒店品牌影响力分析

　　(一) 平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看2月平价酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 2月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 2月份媒体指数TOP10榜单

　　3. 2月份舆情指数TOP10榜单

　　4. 2月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比1月，本月13家平价酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是10个。

　　在品牌指数环比增幅方面，港湾印象以29.58%的环比增幅高居榜单第一位;安逸客栈以20.64%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是千里行、99旅馆和豆豆智慧，分别上升了11.52%、9.06%和4.90%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，尚一特的下降幅度最为显著，达到14.58%;海友以12.60%的降幅紧随其后，位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是A家、云上四季和青皮树，降幅分别为10.25%、9.20%和8.16%。

　　2. 平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，2月名次上升的品牌数量为6个，下降与持平的品牌数量分别为9个和8个。

　　名次下降的酒店品牌中，港湾印象的上升幅度最大，较上月上升了8个位次;安逸客栈上升了4位，分列榜单的第二位;千里行和万里路分别位列上升榜单的第三和第四位，均较上月上升了2位;怡莱上升了1位，位列上升排行榜的第五位。

　　具体来看，名次下降的酒店品牌排名中，尚一特的排名均下降了7位，位列下降榜单第一。青皮树、豆豆智慧和中州快捷均以2位的下降幅度位列第二、三和四名。泊客小栈位列榜单的第五名，均较上月下降了1位。

附：2016年2月平价酒店品牌指数完整榜单

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　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)