2016年3月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

　　2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、希尔顿、香格里拉、四季、洲际、万豪、皇冠假日、华尔道夫、威斯汀、凯悦。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 3月国际高端酒店行业发展动态

　　1、 3月1日消息，马哥孛罗酒店集团的全新奢华酒店品牌尼依格罗计划将于今年入驻中国。首间尼依格罗品牌酒店—成都尼依格罗酒店，位于成都国际金融中心，计划将于今年六月开幕。【详细】

　　2、 3月5日消息，今年世尊酒店将推出两个与中国消费者相关的服务计划，分别是“World Luxury”和“世尊您好客户计划”(Worldhotels Nin Hao Guest Programme)，以迎合日益发展的中国市场。【详细】

　　3、 3月12日消息，威斯汀酒店集团在本周推出的一套新的品牌标识(visual identity)，主题是健康生活(well-being) 。这一系列品牌标识将出现在威斯汀的官网、社交网络页面、房卡、客房服务菜单等各个角落。为了这次品牌标识更新，威斯汀投入了 100 万美元。【详细】

　　二、 3月国际高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看3月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份舆情指数TOP10榜单

　　4.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月48家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是21个。

　　在品牌指数环比增幅方面，华尔道夫以78.07%的环比增幅位居第一;温德姆紧随其后，品牌指数环比增长了29.57%;增幅排名第三至第五的依次是希尔顿、丽笙、柏悦，增幅分别为28.06%、26.77%、26.00%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，凯瑞华晟的下降幅度最为显著，达到82.71%;新世界以13.57%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是JW万豪、都喜天丽、万达嘉华，降幅分别为13.19%、11.76%、8.50%。

　　2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为33个，占比为47.83%。另外下降与持平的品牌数量分别为30个和6个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，华尔道夫以18个位次的上升幅度位列第一;温德姆紧随其后，提高了12位。排名第三的是丽笙，上升了9个位次。柏悦和费尔蒙则分别上升了7位和6位。

　　名次下降的酒店品牌中，都喜天丽、万达嘉华、铂尔曼都下降了8个位次。美爵下降7个位次，排名第四，Club Med下降6个位次，排名第五。　　

附：2016年3月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店7类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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