2016年3月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-04-20 08:27:30

　　3月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、最佳西方、诺富特、华美达、戴斯、名人、维景、福朋喜来登、粤海。

　　2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、最佳西方、诺富特、华美达、戴斯、名人、维景、福朋喜来登、粤海。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 3月全服务中档酒店行业发展动态

　　1、 3月18日，雅高酒店集团宣布苏州首家诺富特品牌酒店——文博诺富特酒店盛大开业。酒店坐落于苏州工业园区核心位置，拥有307间客房，是不断发展的诺富特品牌在大中华区的第16家成员。诺富特品牌在大中华区已遍布10个城市。

　　2、 3月18日消息，香格里拉国际酒店管理有限公司与 Concorde Arch (M) Sdn.Bhd.日前宣布在马来西亚吉隆坡开设首家今旅酒店 Hotel Jen。吉隆坡今旅酒店 Hotel Jen 将于2019年开张。

　　3、 3月19日“地球一小时”，佰翔酒店集团策划了“为蓝生活，佰翔与你同行”系列活动，旗下各酒店推出绿色美食、微信晒蓝天照片有奖互动活动、发起健步运动、倡导低碳生活等。

　　二、 3月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看3月全服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份舆情指数TOP10榜单

　　4.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月有20家全服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是8个。

　　在品牌指数环比增幅方面，豪生以26.04%的环比增幅位居第一;诺富特和名人紧随其后，分别以14.50%和13.99%的上升幅度位列增幅榜单的第二和第三;增幅排名第四和第五的分别是凯悦嘉轩和希尔顿花园，分别上升了13.22%和12.87%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，福朋喜来登的下降幅度最为显著，达到11.86%;万怡以9.82%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是戴斯、假日、格兰云天，降幅分别为5.97%、4.85%和4.35%。

　　2. 全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为8个，下降与持平的品牌数量都为10个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，诺富特、维景、希尔顿花园、凯悦嘉轩均上升了2个位次，位列上升榜单的第一至第四位;豪生位列上升榜单的第五名，较上月提高了1个位次。

　　名次下降的酒店品牌中，万怡、福朋喜来登均下降了2位，分列下降榜单的第一和第二名。喜百年、新桃园、辰茂均下降了1位，分列下降榜单的第三至第五名。

附：2016年3月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)