2016年3月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-04-25 09:03:15

　　3月，有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、书香世家、智选假日、和颐、美豪、君亭、锦江都城、星程、山水时尚。

　　2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、书香世家、智选假日、和颐、美豪、君亭、锦江都城、星程、山水时尚。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 3月有限服务中档酒店行业发展动态

　　1. 铂涛集团旗下希岸酒店品牌，在2016年3月正式对外宣布，今年将携带两大新产品与公众见面——只针对女性的女性专属会员制高端产品Xana Deluxe，以及针对年轻却追求时尚品位的大众推出的“轻中端精品酒店”XanaLite希岸 ·轻雅。【详细】

　　2. 3月7日，据全国中小企业股份转让系统公告显示，浙江君亭酒店管理股份有限公司已在全国股转系统挂牌公开转让，这也意味着君亭酒店正式挂牌新三板。【详细】

　　3. 2016年3月25日，希尔顿全球宣布，最新希尔顿欢朋酒店和中国欢朋品牌旗舰酒店——广州珠江新城希尔顿欢朋酒店正式开业。酒店设有223间客房，加入全球有2100 多家酒店的欢朋组合。【详细】

　　二、 3月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看3月有限服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份舆情指数TOP10榜单

　　4.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月50家有限服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是19个，此外沃德为新晋酒店品牌。

　　在品牌指数环比增幅方面，和一商务以77.85%的环比增幅位居第一;希尔顿欢朋和如家精选紧随其后，分别以48.24%和39.40%的上升幅度位列增幅榜单的第二和第三;增幅排名第四和第五的分别是源宿和都市花园，分别上升了34.33%和31.36%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，三碧的下降幅度最为显著，达到12.55%;觅你以9.99%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是书香世家、喆·啡和柏高，降幅分别为6.44%、5.96%和4.38%。

　　2. 有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为23个，下降与持平的品牌数量分别为41个和5个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，和一商务以41个位次的上升幅度位列第一;希尔顿欢朋紧随其后，较上月提高了26个位次。源宿、如家精选和睿选分别上升了22位、16位和10位，位列榜单的第三至第五位。

　　名次下降的酒店品牌中，三碧的下降幅度最大，较上月降低了21个位次。觅你和瑞格分别以16个位次和12个位次的降幅位列榜单的第二和第三名。喆·啡和精通101分列下降榜单的第四和第五位，分别较上月下降了11和9个位次。

附：2016年3月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)