2016年3月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-04-27 09:07:45

　　3月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、汉庭、锦江之星、7天、格林豪泰、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

　　2016年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、汉庭、锦江之星、7天、格林豪泰、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 3月经济型酒店行业发展动态

　　1、 3月11日消息，格林豪泰携手TOP WITH CDM 加快拓展海外(韩国)市场，格林豪泰酒店管理集团徐曙光(Alex Xu)接受韩国HOTEL&RESTAURANT杂志采访，表示格林豪泰酒店品牌非常适合以中国游客为目标的韩国酒店。【详细】

　　2、 3月14日消息，铂涛集团旗下的IU互联网酒店提出了私人定制服务的概念，提供按需定制的个性化服务给住客全新的消费体验。IU酒店鼓励消费者彰显自我，勇敢追逐时尚潮流的生活，以“最自己，No Out”的品牌理念赢得了不少消费者的青睐。【详细】

　　二、 3月经济型酒店品牌影响力分析

　　(一) 经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看3月经济型酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份舆情指数TOP10榜单

　　4.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月48家经济型酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是20个。

　　在品牌指数环比增幅方面，肯定以40.33%的环比增幅高居榜单第一位;海航快捷以30.98%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是IU、如家和榴莲小星，分别上升了19.85%、14.97%和14.75%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，美宜家的下降幅度最为显著，达到17.00%;宜必思以11.59%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是城市之家、五彩今天和泊捷时尚，降幅分别为11.49%、10.23%和6.65%。

　　2. 经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为22个，下降与持平的品牌数量分别为30个和16个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，海航快捷提高了23个位次，位列榜单第一名。IU以15个位次的上升幅度排名第二。清沐、肯定、都市客栈较上月分别上升了10个、9个和8个位次，位列榜单的第三至第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，美宜家的下降幅度最大，较上月降低了21个位次。99优选紧随其后，以8个位次的降幅位列第二。安逸158和精通都下降了7个位次，分列下降榜单的第三和第四位，泊捷时尚下降了5个位次，位列第五名。

附：2016年3月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、客栈民宿和在线短租等11类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)